1. Az alap koncepció kitalálása:
   Ez a fázis, még az ügyfél és a kreatív ügynöksége asztalánál tart. Hasznos lehet, ha több kreatív koncepciót is készítünk, és azokat vázlat szerűen képileg is megpróbáljuk megjeleníteni. Ez mindenképp fontos, hogy tervezni tudjunk. Ez alapján tudunk ajánlatot készíteni, és a felületek kiválasztásához is nélkülözhetetlen.

Amikor ilyen kampányra készítünk ajánlatot, a koncepció ismeretében az alábbi szempontokat kell szem előtt tartanunk. Illetve ezen tényezők miatt összetett a kampány munkafolyamata.

1. Az első és alapvető, hogy nagyon jó és forgalmas helyen kell lennie a 3D –s felületeknek
2. Lehetőleg merőleges, de minimum szögben álló felületnek kell lennie
3. A tábla a kreatív elhelyezkedését figyelembe véve nem lehet túl alacsonyan, nehogy megrongálják, vagy el lopják a 3D –s elemet, illetve nem lehet túl magasan sem, mivel akkor az ipari alpinisták nem tudják felszerelni azokat, illetve ha túl magasan van romlik a felület észlelése
4. A táblának műszakilag alkalmasnak, és kellően teherbírónak kell lennie, hogy elviselje a 3D –elem plusz súlyát
5. Ha a kreatív szempontjából fontos a megvilágítás, akkor megvilágított táblának kell lennie
6. És nem utolsó szempont az sem, hogy az adott időszakra szabadnak kell lennie a felületnek

Ezek a kritériumok némileg leszűkítik a szóba jöhető felületek számát, de fel vagyunk készülve rá, és a teljes kínálatot átnézve mindíg megtaláljuk a megfelelő felületeket.

Nagyon fontos már az alap koncepció megfelelő megválasztása és a megfelelő kommunikáció az ügyfél, a közterületi médiaügynökség és a kreatív ügynökség között.

Miután elkészült az ajánlat, akár valamennyi verzióra, akkor az ügyfél számára is könnyebb a döntés, hogy mely kreatív verzió megvalósítását válassza, mekkora felületszámmal kíván operálni, és mely időszakban.

Miután mindez letisztázódott el tudjuk kezdeni a felületek kiválasztását, és a produkciós munkák szervezését. Ez még egy nagyon érdekes feladat, ilyenkor valamennyi médiatulajdonossal egyeztetünk és bekérjük azokat a felületeket, amelyek a kritériumok alapján szóba jöhetnek. Rendszerint 3-4 szer annyit ajánlunk, mint elegendő, hogy valóban csak a legjobb felületeken legyen jelen.

Egy ilyen kampány előkészületei időben is hosszabbak a szokványos közterületi kampányoknál:

A leadott kreatív tervtől számítva a produkciós árajánlat elkészítéséhez 1-2 nap mindenképp szükséges, a felületek válogatása folyamatos, és akár az utolsó pillanatokban is érkezhetnek megfelelő helyszínek. A 3D elemek legyártására bonyolultságuktól és mennyiségtől függően 1-3 hét lehet. A kihelyezés időtartama egy országos kampány esetén, ahol vidéki felületek is vannak általában Budapesten 1-2 nap, vidéken 2-3 nap. Persze a kihelyezések folyamatosan történnek. A kampány végeztével az elemek leszerelése is ugyan ebben a fázisban történnek.

Milyen legyen a médiamix?

Előnyös, ha a 3D Közterületi óriásplakát kampányt támogatja egy normál óriásplakát kampány is, felerősítve ezzel az észlelést. A leg optimálisabb, mikor óriásplakát és Citylight együtt kíséri. Jó megoldás lehet még egy –egy reklámháló bevonása is a kampányba.

Néhány példa:

	Ez a típusú kreatív megoldás tipikussan olyan, amelyet nem helyezhetünk el alacsony felületen. Célszerű olyan táblákat válogatni, aminél a kutyus lába minimum 2,5 m magassan helyezkedik el.
	Ennél a kreatív megoldásnál nem számít, ha a tábla alacsonyabban helyezkedik el, hiszen a 3D elem a tábla tetején kapott helyet.

Forrás: designpumpa.blog.hu

Forrás: designpumpa.blog.hu

Forrás: designpumpa.blog.hu

A cikk írója problémaként említi, hogy Magyarországon két nap alatt hogyan néznének ki ezek a bútorok és ebben tényleg igaza is van. A nagyobb probléma azonban, hogy egy ilyen rendkívül kreatív és látványos ötlet el sem jutna a megvalósításig. Nyilvánvaló, hogy a párizsi közlekedési vállalat sem leselejtezett Expedit íróasztalokat kapott cserébe, de Magyarországon annak ellenére, hogy akár a Londoni, akár más nyugat európai ország saját közlekedési vállalataihoz hasonlóan a BKV is igen jelentős reklám bevételekhez juthatna hasonló kampányok megvalósításával, engedélyt szinte biztosan nem adnának egy ehhez hasonló megmozdulásra.

Sajnos igen sok hasonló eset volt már, ahol a kreativitás elhalt az engedélyek útvesztőiben. De aki járt már például Londonban és megnézni az ottani buszokat láthatja, hogy ott bármilyen reklámot (a jó erkölcs keretein belül), bármekkora méretben el lehet helyezni ezeken az eszközökön attól függetlenül, hogy a Londoni busz meghatározó eleme a városképnek. Erről később még bővebben írunk.