december 22nd, 2009
Számos kisebb-nagyobb rendezvény kerül megrendezésre kis hazánkban, amelyet kísér valamilyen kommunikáció. Ezek rendszerint PR megjelenések, televíziós spotok, rádió, internet és közterület. Egy közülük például Mága Zoltán most futó Budapesti Újévi Koncert kampánya is, aminek a közterületi részét (billboard, citylight) mi optimalizáltuk. Aki ismeri, a piacot annak nem az tűnik fel ebben a mondatban, hogy mi optimalizáltuk, hanem az, hogy egy rendezvény közterületi megjelenése optimalizálva van.
Budapesti Újévi Koncert Kampány
Budapesti Újévi Koncert citylight felület
Budapesti Újévi Koncert korlát reklám
Egy kis szakmai háttér:
Valamennyi plakátcég szívesen odaáll egy –egy nemes társadalmi dolog vagy akár rendezvény mögé és támogatja őt azzal, hogy felületeket biztosít számára. Ilyenkor megállapodnak egy árban, és egy darabszámban, majd hó elején megjelennek a plakátok az utcákon. Rendszerint a plakátcégeknek nincs arra kapacitásuk, hogy az ügyfél igényeire szabják a kampányt, egyszerűen csak kikerül azokra a felületekre, amelyeket valamilyen kereskedelmi kampány után takarni kell és esetleg nem adták el a következő hónapban.
A gyakorlatban:
A gyakorlatban lehet úgy is kivitelezni ezt a dolgot, hogy az adott rendezvény szervezője az optimalizálót bízza meg azzal a feladattal, hogy tervezzen számára egy közterületi kampányt és állapodjon meg a plakátcégekkel, vagy akár egy másik alternatíva, hogy a szervező saját maga állapodik meg a plakátcégekkel és az optimalizálót bízza meg a kampány megszervezésével. Utóbbi esetben csupán egy optimalizálási szolgáltatásról van szó.
Miben változtat ez a korábbi gyakorlaton:
Alapjában véve az ügyfél számára jelent könnyebbséget. A plakátcégnek igazából nem származik hátránya belőle mivel az Ő célja, hogy a saját felületeit értékesítse. Az ügyfél egy jobb, színesebb kampányt kaphat, amiben akár több plakátcég felülete is jelen lehet, illetve megkapja azokat a szolgáltatásokat, amelyeket egy optimalizáló kínál. Szakértelem, elemzések, szakmai háttér, kapcsolati rendszer…
Tippek hasonló kampányokhoz:
Mint ahogy azzal már sokan szembesültek, az újévi koncert kampány elég sok közterületi felületről visszaköszön decemberben. Billboard, citylight, ESMA tábla, Korlátreklám, ezen kívül Hal a tortán… Ha Billboard és Citylight kampányt terveznek, és ha például Budapestre koncentrálódik a kommunikáció, büdzsétől függően elegendő lehet egy 120 – 150 db os kampány optimalizálása, amelyre már akármilyen minőségben jöhetnek plakátok, a kampány minőségét nem rontja, de a frequency –t növeli, tehát többen, többször találkoznak vele.
A kampány hatásvizsgálata Januárban jön majd, akkor beszámolunk az eredményekről.
Hali,
Nálam átütötte az ingerküszöböt. A médiasúlyánál fogva mindenképpen átmegy az üzenet. A klasszikus közterületi médiamix fajsúlyos elemei megtalálhatóak benne.
1) Szilveszter környékén a MüPa is tele van koncertekkel – azt mégsem kommunikálják ennyire;
2) Mága Zoltán időpontválasztása is jónak tűnik – hiszen midenki karácsony és szilveszter közötti időszakra fókuszál – ő ebben különbözteti meg magát.
3) Volt itt médiacél? Hatékony elérés??
4) Ki a legfőbb célközönsége az ő koncertjének? Mert ha a fiatalok, akkor nem jó az időpontválasztás (macskajaj:)), ha pedig az idősebb korosztály, akkor meg a médiaválasztás, OPTIMALIZÁLÁS mehetett volna el egy picit más irányba. Ok, h. mindenki közlekedik, s találkozhat vele, de be lehetett volna válogatni olyan médiafelületeket, amelyek fókuszáltabbak. De lehet, h. tévedek.
5) Én is olvastam az Ipsos plakát és citylight hatékonyságát értékelő kutatást. Ez a megállapítás tényleg igaz: “Ahhoz, hogy legalább egyszer elérjük a vizsgált lakosság háromnegyedét, óriásplakátból (BB) 100-150, míg citylightból (CLP) körülbelül 100 felület szükséges. Viszont ha hatékony elérést (legalább
akarunk, akkor óriásplakátból 200-250 darab kell, citylightból pedig 250-300.”
Ja, és még valami: Mága Zoltán azt nyilatkozta, h.: “Én már mind a nyolc kontinensen felléptem”. Mit mondjak – soknak érzem picit:)
Merry Christmas!
Bery:)
Szia Bery,
Köszönöm a pozitív hozzászólást.
Reméljük, hogy a MÜPA, jövőre aktívabb lesz, és kommunikálni fog.
Mága Zoltán célközönsége nagyobb részt az idősebbek, de úgy összességében elég széles a korosztály. Elég megnézni Zoltán IWIW -adatlapját.
A kampányt egyrészt a tavalyi év tapasztalata alapján készítettük el, ami akkor is telt házas produkciót szült, és idén is úgy néz ki, hogy telt ház lesz. (Zárójelben, megjegyzem, hogy mindez a BS -ben).
Ami a médiaválasztást illeti elég összetett volt, a mi részünk pedig a közterület volt, abból is a feladat, hogy egy stabil magot készítsünk el, amire a többi felület épült.
Zoltánnak volt egyéb megjelenése is, amelyet maga intézet. A tavalyi kampányról vannak eredmények, az ideit kicsit magasabbra várjuk.
Ami a 8 kontinenst illeti, hát igen, nem túl szerencsés megállapítás, de szeretjük Zoltánt és elnézzük neki
Amúgy valóban lenyűgöző, hogy milyen helyekre és milyen emberekhez eljut. Személyesen egy nagyon kedves és szimpatikus ember.
Ami az elérést illeti, a REACH jó része felépül már pl 100-150 db plakátnál is, onnantól fogva már a FRQ növekszik jelentősebben, de az is fontos tényező, és egy erősebb kampány esetében valóban szükség van a nagyobb darabszámra.
aki látta a Vacsoracsatában az láthatta szép pénzt hegedült össze.
Én még egy aspektus emelnék ki.
Gondoljunk arra a kisebbségi gyermekekre akik nem találkoznak semmilyen más médiummal (nyilvá nincs TV-jük, nincs rádiójuk) akik, csak a közterületi felületeket látják. Milyen heroisztikus kép alakulhat ki bennük Mága Zoltánt látván. Egy aki aokra vitte közülünk. Szép ruhában mosolyogva üzeni NEKED is van jövőd, ha kitartó vagy!
Boldog Karácsonyt!
PS.: Berynek gratulálok! Reméljük majd beszámol! ;o)
bocs az elírásokért, siettem és fáradt vagyok