Közterületi Média Blog

A reklámháló felületek egy elég speciális területe a közterületi médiumoknak. Egyrészt presztízs jellege, és a helyszínnel összefüggő média és gyártási költségek miatt sem mindegy, hogy milyen helyszínt választunk. Ám léteznek olyan stratégiák, amellyel ezek a fajlagos költségek csökkenthetőek, illetve a reklámháló kampányokra fordított összegek felhasználása hatékonyabb lehet. Tehát ebben a cikkben a megfelelő reklámháló felület kiválasztásához kínálunk elméleti-gyakorlati tanácsokat.

Mindenek előtt különböztessük meg egymástól a különböző reklámháló felületeket.

• Elhelyezkedése alapján
• Mérete alapján
• Szubjektív tényezőik alapján
• Felület típusa alapján

Elhelyezkedése alapján 3 fő csoportba sorolhatjuk a reklámháló felületeket:

Presztízs reklámháló felület	Belvárosi Presztízs értékű reklámháló felületek Ezek jellemzője, hogy központi helyszínen található, a kihasználható legnagyobb felületen terül el, ami által impozáns és presztízs jelleget kölcsönöz a hirdetett terméknek, és mivel a közelben nem nagyon akad más hasonló méretű helyszín tökéletesen uralják a teret, és magukhoz vonzzák a tekintetet.
Külső kerületben lévő reklámháló	Külső csomópontokban lévő nagy forgalommal rendelkező reklámháló helyszínek: Külső, forgalmas csomópontokban lévő felületek a belvárosi felületekhez hasonlóan ugyanúgy rendelkeznek presztízs jelleggel, és ugyanúgy feltűnőek és óriási kontaktusszámot produkálnak. A valóságban, amikor választásra kerül a sor egy presztízs és egy külső csomópontokban lévő felület között leginkább a szubjektív tényezők vagy a büdget korlátai döntenek.
	Vidéki reklámháló felületek A vidéki reklámháló felületek média költségét tekintve alacsonyabbak, mint a fővárosi felületek, de a gyártási költségek ugyanúgy felmerülnek, ezért érdemes egy korábbi kreatívot (ha az üzenete és méretbeli korlátai megengedik) tovább vinni vidéki felületekre.
Párhuzamos reklámháló felület	Párhuzamos vagy merőleges reklámháló felület Presztízs, külső csomópontban lévő és vidéki reklámfelületeken belül még nagyon fontos szempont, hogy párhuzamos -e a felület, avagy merőleges az útra. A párhuzamos felületek inkább a gyalogosok számára észlelhetőek jobban, míg a merőlegesek az autósoknak és gyalogosok számára is jól észlelhető. Mindkét típus esetében a szubjektív tényezők elbillenthetik a mérleg nyelvét más irányba is azért…

Csoportosítás méret alapján:

Méretük alapján a reklámháló felületeket jelenleg nem lehet csoportosítani, mivel nincs olyan „szabvány” méret megállapítva, amelyet a szakma elfogadna, pedig mindenki számára előnyös volna. Ha mindenképp csoportosítani kellene, akkor kizárólag felületük alapján lehet. Pl. 150m2 alatt, 150 m2 – 300 m2 között, illetve 300m2 felett. Tehát az ügyfél a mérete alapján csak azt tudja meghatározni, hogy egy kisebb, egy közepes vagy egy nagyobb reklámháló felületet szeretne. A gyártási költség szempontjából azért ez egy fontos kérdés.

A legésszerűbb csoportosítás talán az lenne, ha létrejönnének standard méretek, egységes szélesség x magasság értékekkel, mert így egy hosszabb reklámháló kampány esetén egyszerűbb volna olyan felületet találni, amelyre áthelyezhető lenne a háló. Ez vélhetően azt eredményezné, hogy jobban pörögnének a felületek, talán jobb lenne a kihasználtság több kampány volna és a produkcióra elköltött összegek kihasználása is jóval hatékonyabb lehetne.

Szubjektív tényezők szerinti csoportosítás:
A szubjektív tényezők azok a dolgok, amelyeket akkor tudsz felállítani, ha kimész a helyszínre és a saját szemeddel megnézed a felületet. Esetleg érdemes elgurulni arra autóval, hogy lásd mennyire feltűnő a hely, tömegközlekedéssel, hogy abból a szemszögből is lásd, és érdemes elmenni előtte gyalogosan is. Összességében a szubjektív értékek szerint

Felület típusa alapján történő megkülönböztetés:

A reklámhálók felület típusa alapján történő megkülönböztetés alatt a tűzfal homlokzati felületeken elhelyezkedő reklámhálókat illetve az állványon elhelyezkedő reklámhálók közötti különbséget értjük. Az állványon elhelyezkedő reklámháló felületeken lévő hirdetési lehetőség ideiglenes, a törvény 6 hónapos időtartamot szabályoz, ezzel szemben a tűzfalon és homlokzatokon lévő felületek rendszerint hosszabb időtartamra szólnak. További különbség a két típus között, hogy az állványon elhelyezkedő reklámháló felületek jellegük miatt a belvárosi felületeken is kint lehetnek, mivel a ház a felújításért cserébe megengedi azok kihelyezését.  A tűzfal homlokzati felületeken lévő reklámhálók esetében magán az épületen rendszerint nem végeznek felújítási munkálatokat, amíg az állványon kifeszített reklámhálók mögött homlokzati felújítási munkálat folyik. Erről korábban már írtam… A cikket erre a linkre kattintva érheted el. Ha egy hirdető olyan felületet választ magának, ami mögött homlokzat felújítási munkálatok folynak, azzal Ő is hozzájárul a városkép megszépítéséhez. A tűzfalon elhelyezett reklámhálók esetében kimondottan a hirdetés helyének a biztosítása a cél. Viszont a városban több olyan felület is található, amely alapvetően remek helyszín de nincs lehetőség felállványozni, viszont a hirdető céljainak tökéletesen megfelel, hisz azon a területen tud jelen lenni, amely számára kívánatos.