Forrás: www.addict.hu

Lehetséges –e kivédeni a hasonló problémákat?

Jellemzően a plakát listák összeállításakor nem áll rendelkezésre az az információ, hogy mi lesz a kreatívon. Hirdetőt lehet tudni, mivel ő adja a briefet, témát lehet tudni, mivel szerepel a briefen, ezen kívül területi preferenciákat lehet még tudni. A plakátcég leghamarabb a megrendeléskor (egy-két nappal a kampánykezdet előtt) szerez tudomást a plakát tartalmáról. A plakátlista összeállításakor egyedül azt tudjuk megadni, hogy milyen hirdető ne kerüljön a hirdetésünk mellé.

Tehát, ha egy Bank kampányán dolgozunk, akkor megadjuk a plakátcégeknek, hogy bankról van szó, ezáltal kizárjuk, hogy egy másik bank hirdetése kerüljön a hirdetésünk mellé (érdekes módon ez csak a közterületen fontos, mert a tévékben gyakran látunk egymás után konkurens hirdetéseket).

A válasz tehát a kérdésre:

Alapvetően ezekre a „hibákra” nem lehet felkészülni (már ha egyáltalán hibának lehet ezt nevezni), mert egy brókercégnek nem konkurense egy politikai párt. Ráadásul egy brókercég, mint hirdető nem tudhatja, hogy egy március elején induló kampányakor egy politikai párt milyen üzenettel fog kijönni. Arra pedig statisztikailag is igen kicsi az esély, hogy két ilyen plakát egymás mellé kerüljön.

A kommentek között volt egy hozzászóló, aki a plakátragasztó felelősségét vetette fel. Ez teljes képtelenség. Óriási káosz lenne, ha egy plakátragasztó elkezdené vizsgálni, ami a munkalapján van.

Ennek a két eszköznek nem igazán lehet panasz a kihasználtságára, mivel elég kevés olyan buszt láttunk, amelyen ne lett volna valamilyen hirdetés elhelyezve. Kicsit utána néztem a kinti áraknak… Egy T alakzatú hirdetésekkel futó erős 2 345 db Buszt magában foglaló busz kampány 750.400 Fontba kerül listaáron, 2 hétre. Ha egy mondjuk feltételezzük, hogy 50% os kedvezményt adnak a listaárból, akkor is közel 115 millió forintnak megfelelő összeget fizetett ki az ügyfél egy Londoni Busz kampányért.

Ha érdekelnek az árak nézd meg ezt a linket: http://www.cbsoutdoor.co.uk/Global/UK/documents/rate_cards/BusandTram_rate_card.pdf

Elárulom, hogy ezért a pénzért itthon egy egész éves közterületi aktivitását meg tuduk szervezni, legalább évi 4-5 országos óriásplakát kampánnyal. Tovább haladva utunkon találkozhattunk néhány „hagyományosabb” felülettel is, bár ezekből a típusú felületekből nem igazán volt sok.

Tovább tömeg közlekedve a metróhoz érkeztünk, ahol szintén találkoztunk pár gyöngyszemmel, de mielőtt a gyöngyszemekhez érünk néhány standard eszköz is előkerül.

A kedvencem ez a két digitális plakát volt:

Digitális peronposzter: http://www.youtube.com/watch?v=oy1QVTeVI_Y

Sajnos az a videó, amit én készítettem nem lett az igazi, ezért inkább helyettesítettem egy jobb minőségűvel.

Digitális citylight: http://www.youtube.com/watch?v=z0PtefjNSDs

Az utcán haladva, az itthon is megtalálható ingyenes Metró újsághoz hasonló napilapot nyomnak a kezünkbe. Ezekben az újságokban többnyire boltok akciós ajánlataival találkoztam, és persze a mobil cégek kínálataival. Ami miatt fáj a szívem, hogy havi 17 fontnak megfelelő összegért 2 éves előfizetéssel egy vadonat új HTC Hero –t vagy blackberry –t kaphatunk, 600 perc lebeszélhetőséggel és korlátlan internettel. Itthon mikor lesz ilyen?

Mielőtt haza érkeznénk, beugrunk a boltba, hogy vegyünk valamit estére. A boltokban is megtalálhatóak voltak az Instore eszközök. Egy ilyet le is fotóztam.

Röviden összefoglalva szívesen dolgoznék kint valamely közterületi ügynökségnél. Ott nem okoz nehézséget ha a Londont jelképező buszok hátulját teljes egészében le szeretnénk fóliázni, bár azért ott is engedélyeztetni kell. Nem okoz gondot, ha a taxikat, ami London egy másik jelképe teljes egészében cégünk reklámjával szeretnénk felöltöztetni, csak hát mindennek meg van az ára. De ez a mentalitás az, amiért az első gondolatom az volt – mivel 10 ből 7 buszon volt valami hirdetés: Hahó, Londonnak senki nem szólt, hogy gazdasági válság van?

A reklámháló felületek egy elég speciális területe a közterületi médiumoknak. Egyrészt presztízs jellege, és a helyszínnel összefüggő média és gyártási költségek miatt sem mindegy, hogy milyen helyszínt választunk. Ám léteznek olyan stratégiák, amellyel ezek a fajlagos költségek csökkenthetőek, illetve elköltésük hatékonyabb lehet.

Mindenek előtt különböztessük meg egymástól a különböző reklámháló felületeket.

• Elhelyezkedése alapján
• Mérete alapján
• Szubjektív tényezőik alapján

Elhelyezkedése alapján 3 fő csoportba sorolhatjuk a reklámháló felületeket:

• Belvárosi Presztízs értékű felületek
  Ezek jellemzője, hogy központi helyszínen található, a kihasználható legnagyobb felületen terül el, ami által impozáns és presztízs jelleget kölcsönöz a hirdetett terméknek, és mivel a közelben nem nagyon akad már hasonló méretű helyszín tökéletesen uralják a teret, és magukhoz vonzzák a tekintetet.
• Külső csomópontokban lévő nagy forgalommal rendelkező helyszínek
  Külső, forgalmas csomópontokban lévő felületek a belvárosi felületekhez hasonlóan ugyanúgy rendelkeznek presztízs jelleggel, és ugyanúgy feltűnőek és óriási kontaktusszámot produkálnak. A valóságban, amikor választásra kerül a sor egy presztízs és egy külső csomópontokban lévő felület között leginkább a szubjektív tényezők vagy a büdget korlátai döntenek.
• Vidéki reklámháló felületek
  A vidéki reklámháló felületek média költségét tekintve alacsonyabbak, mint a fővárosi felületek, de a gyártási költségek ugyanúgy felmerülnek, ezért érdemes egy korábbi kreatívot (ha az üzenete és méretbeli korlátai megengedik) tovább vinni vidéki felületekre.
• Párhuzamos vagy merőleges a felület. A párhuzamos felületek inkább a gyalogosok számára észlelhető jobban, míg a merőlegesek az autósoknak és gyalogosoknak is jól észlelhető.

Méretük alapján a reklámháló felületeket jelenleg nem lehet csoportosítani, mivel a jelenleg nincs olyan „szabvány” méret megállapítva, amelyet a szakma elfogadna, pedig mindenki számára előnyös volna. Ha mindenképp csoportosítani kellene, akkor kizárólag felületük alapján lehet. Pl. 150m2 alatt, 150 m2 – 300 m2, illetve 300m2 felett. Tehát az ügyfél a mérete alapján csak azt tudja meghatározni, hogy egy kisebb, egy közepes vagy egy nagyobb reklámháló felületet szeretne. A gyártási költség szempontjából azért ez egy fontos kérdés.

A legésszerűbb csoportosítás az lenne, ha egy felállítanának 3-4 db standard méretet, egységes szélesség x magasság értékekkel, mert így egy hosszabb reklámháló kampány esetén egyszerűbb volna olyan felületet találni, amelyre áthelyezhető lenne a háló. Ez azt eredményezné, hogy jobban pörögnének a felületek, talán jobb lenne a kihasználtság több kampány volna.

Szubjektív tényezők szerinti csoportosítás:
A szubjektív tényezők azok a dolgok, amelyeket akkor tudsz felállítani, ha kimész a helyszínre és a saját szemeddel megnézed a felületet. Esetleg érdemes elgurulni arra autóval, hogy lásd mennyire feltűnő a hely, tömegközlekedéssel, hogy abból a szemszögből is lásd, és érdemes elmenni előtte gyalogosan is. Összességében a szubjektív értékek szerint

Elég sok közterületi kampány lebonyolításában vettem már részt eddig, de a 3D közterületi megjelenések tervezése illetve és az ötlettől a megvalósításig szükséges folyamatok lebonyolítása ezeknél a kampányoknál igényli a legkörültekintőbb odafigyelést és szervezést. Most szeretném megmutatni, mire érdemes figyelni egy ilyen kampánynál.

1. Az alap koncepció kitalálása:
   Ez a fázis, még az ügyfél és a kreatív ügynöksége asztalánál helyezkedik el. Hasznos lehet, ha több kreatív koncepciót is kitalálunk, és azokat vázlat szerűen képileg is megpróbáljuk megjeleníteni. Ez azért hasznos, ennek a tervnek az alapján tudjuk elkezdeni a munkát és az ajánlat elkészítéséhez, és ez alapján tudjuk megmondani mely ötletet érdemes megvalósítani.

Amikor ilyen kampányra készítünk, ajánlatot a koncepció ismeretében az alábbi szempontokat kell szem előtt tartanunk, és igazából ez adja a munka szépségét.

1. Az első és alapvető, hogy nagyon jó és forgalmas helyen kell lennie a 3D –s felületeknek
2. Lehetőleg merőleges, de minimum szögben álló felületnek kell lennie
3. A tábla a kreatív elhelyezkedését figyelembe véve nem lehet túl alacsonyan, nehogy megrongálják, vagy el lopják a 3D –s elemet, illetve nem lehet túl magasan sem, mivel akkor az ipari alpinisták nem tudják felszerelni azokat, illetve ha túl magasan van romlik a felület észlelése
4. A táblának műszakilag alkalmasnak, és kellően teherbírónak kell lennie, hogy elviselje a 3D –elem plusz súlyát
5. Ha a kreatív szempontjából fontos a megvilágítás, akkor megvilágított táblának kell lennie
6. És nem utolsó szempont az sem, hogy az adott időszakra szabadnak kell lennie a felületnek

Ezek a kritériumok némileg nehezítik a munkánkat, de fel vagyunk készülve ezeknek a kezelésére.

Az ajánlatkérés pillanatában a kreatív koncepció nyújtja az egyetlen olyan támpontot, amiből ki tudunk indulni. Ez alapján lehetséges kikalkulálni a költségeket a felületekre, a produkciós és technikai költségekre.

Nagyon fontos már az alap koncepció megfelelő megválasztása és a megfelelő kommunikáció az ügyfél, a közterületi médiaügynökség és a kreatív ügynökség között.

Miután elkészült az ajánlat, akár valamennyi verzióra, akkor az ügyfél számára is könnyebb a döntés, hogy mely kreatív verzió megvalósítását válassza, mekkora felületszámmal kíván operálni, és mely időszakban.

Miután mindez letisztázódott el tudjuk kezdeni a felületek kiválasztását, és a produkciós munkák szervezését. Ez még egy nagyon érdekes feladat, ilyenkor valamennyi médiatulajdonossal egyeztetünk és bekérjük azokat a felületeket, amelyek szóba jöhetnek. Rendszerint 3-4 szer annyi felületet ajánlunk fel, mint elegendő, hogy valóban csak a legjobb felületeken legyen jelen.

Egy ilyen kampány előkészületei időben is hosszabbak a szokványos közterületi kampányoknál:

A leadott kreatív tervtől számítva a produkciós árajánlat elkészítéséhez 1-2 nap mindenképp szükséges, a felületek válogatása folyamatos, és akár az utolsó pillanatokban is érkezhetnek megfelelő helyszínek. A 3D elemek legyártására bonyolultságuktól és mennyiségtől függően 1-3 hét lehet. A kihelyezés időtartama egy országos kampány esetén, ahol vidéki felületek is vannak általában Budapesten 1-2 nap, vidéken 2-3 nap. Persze a kihelyezések folyamatosan történnek. A leszerelések is ugyan ebben a fázisban történnek.

Milyen legyen a médiamix?

Előnyös, ha a 3D Közterületi óriásplakát kampányt támogatja egy normál óriásplakát kampány is, felerősítve ezzel az észlelést. A leg optimálisabb, mikor óriásplakát és Citylight együtt kíséri. Jó megoldás lehet még egy –egy reklámháló bevonása is a kampányba.

Budapest, 2009. december 01.

Pannon Ambient kampány: kiemelkedő észlelés Budapesten

A Pannon Magyarországon először 12 ambient médiafelületet felvonultató komplex ambient kampánnyal egészítette ki új mobil internet csomagjához fűződő aktivitását 2009 szeptemberében. Az ambient kampány hatékonyságát az Ipsos BTL Test-jének keretében kutatta, mely szerint a budapestiek kiemelkedő, 77.2%-os arányban észlelték az egymásra épülő, egyedi közterületi eszközökön futó Pannon Mobil Internet reklámokat.

A szeptemberben Budapesten 12 ambient médiafelületen -PromoBike, PromoFlex, PIXMAN, Mobil+, Bluetooth média, Landman, Mobil Bluetooth team, CabMedia TaxiTV, Ambient Molino, Léghajó, Moving Board, Quad Light – összesen 545 helyszínen megvalósult kampánnyal a kutatások szerint a 15-69 éves budapestiek (kb. 1,2 millió fő) 77.2%-a találkozott. A mutató kiemelkedőnek mondható, mivel az Ipsos eddig vizsgált 195 közterületi BTL kampányának átlagához képest több mint két és félszer annyian emlékeztek úgy, hogy találkoztak a szinergikusan egymásra épülő, kétirányú kommunikációt és tömeges elérést is lehetővé tevő ambient felületeken futó Pannon Mobil Internet kampánnyal.

Az MRSZ Ambient Tagozatának vezetője, Baráth Károly (Quad Light Media) elmondta: az Ipsos előző ambient kutatásának eredményei alátámasztják, hogy az ambient felületek az eszközök egyedisége miatt figyelemfelkeltőbbek, és az itt látott reklámüzenetek iránt az emberek nyitottabbak, befogadóbbak, mint a klasszikus ATL – TV, sajtó, rádió, internet, óriásplakát – eszközökön futó reklámokkal szemben. Ezen túlmenően a szeptemberben megvalósult, eddigi legnagyobb magyarországi ambient média kampány kiemelkedő észlelési mutatói már számszerűsítve is jelzik, hogy az egymásra optimalizált eszközöket felvonultató, komplex ambient kampányok a jövőben az ATL felületeken futó reklámkampányok egyre fontosabb kiegészítő elemei lehetnek.

A kampány videó elérése: http://ambient.media.hu/galeria/

A prezit érdemes teljes képernyőn nézni, hogy minden szöveg jól olvasható legyen.

Ez a téma elég komplex, ezért több bejegyzést is írunk róla.  Foglalkozunk azzal, hogy milyen szempontok szerint válasszunk ki egy-egy reklámháló felületet, milyen procedúrája van a kihelyezésnek, milyen kreatív megjelenések lehetségesek. Idő közben pedig felkerül majd egy új oldal a blogra, ami tartalmazni fogja a mindig aktuális reklámháló felületeket, ha esetleg hálós megjelenéseken gondolkoznátok.

Szeretnénk elsőként azt bemutatni, hogy miként járulnak hozzá a városkép javulásához azok a hirdetők, akik reklámhálón hirdetnek. Ugyanis a hálós cégeknek a befolyt bérleti díjból megállapodástól függően fel kell újítaniuk az épület adott részeit.

Addig is, egy kedves kis történet a blog által generált első megrendelésünkről.

Mi főképp média ügynökségek megbízásain és néhány saját ügyfelünk kampányain dolgozunk, ezért nagyon meglepődtem, mikor egy kedves ügyfél megkeresett minket azzal, hogy a barátnőjét szeretné meglepni közelgő születésnapja alkalmából. A meglepetés pedig egy születésnapi üdvözlet volt, amelyet nem kisebb felületen, mint egy óriásplakáton szeretett volna közölni. Mi örömmel eleget tettünk a kérésének, közösen kiválasztottuk azt a felületet, amivel a hölgy remélhetőleg minden nap találkozhat. Segítettünk megtervezni a kreatívot és le is gyártattuk azt. A mű elkészült és a partnerünk elmondása alapján egy „kellemes és maradandó emléket okozott” a párjának.

Boldog születésnapot!

Ez úton gratulálunk, és Boldog születésnapot kívánunk!