Teljes képernyőn még élvezhetőbb.  A teljes képernyős módért kattints a MORE => FullScreen -re

Kollégáim a címsor láttán aggódva tekintenek rám, majd összesúgnak a hátam mögött és megkérdik: Minden rendben?

Na jó, azért csodák nincsenek, csak hosszú alkotói válság után úgy gondoltam, hogy illik méltóképp visszatérni. A minap az egyik bevásárlóközpont műszaki áruházában jártam, hogy vásároljak 1-2 dolgot, és a kasszánál kértem valamit, amibe bele pakolhatom a dolgokat. A pénztáros hölgy 30 Ft –ért örömmel fel is ajánlott egy óriási méretű reklám táskát, amiben elférnek a dolgok. Egyből ment a válasz: hát persze, hogy adok 30 Ft –ot, cserébe ingyen reklámozlak benneteket. Erre mondják, hogy “még a hülyének is megéri, hát még nekem”.

Íme az óriás méretű reklám táska, de nézzük meg egy kicsit szakmai oldalról, elvégre ez egy szakmai blog.

Ha reklámfelületet vásárolunk, annak a hatékonyságát, vagy értékét több féle szempont szerint mérhetjük.

Ha például egy pulttal kitelepülünk egy bevásárlóközpontba és ott egy bank termékét népszerűsítjük (legyen, mondjuk egy új hitelkártya), akkor egy mérhető adat lehet például a kitelepülés alatt beérkezett kártya igénylések száma. Ez egy nagyon egyszerű képlet. Ismerve a kampány költségeit, az összegzés során tudjuk, hogy egy nap átlagosan 20 igénylés érkezett be. A kampány 1 hétig tartott, ami alatt összesen 140 igénylés érkezett, amiből pl. 80 új hitelképes ügyfél volt, tehát 80 új hitelkártyát bocsátottunk ki. Tiszta sor.

A mi táskás esetünkben a kontaktusszám lenne a mérőszám. Jelen példánál maradva a táskát végighurcoltam a fél városon. Utam a 4 –es villamos Fehérvári úti végállomástól egészen a 3 –as metró Újpest központi végállomásáig tartott, majd onnét még be egy boltba, majd haza. Kb 20 percet utaztam a villamoson, másik 20 percet a metrón, és 15 percet lóbáltam sétálás közben. Nem tudom megbecsülni, hogy ez idő alatt hány ember látott, de biztos nem kevés. Amúgy a szatyor színvilága rózsaszín, ez által is rendkívül figyelemfelkeltő, illetve elég nagy, ami miatt szintén nehéz nem észrevenni.

Szóval, mindenképp jó befektetés a ez a fajta reklámhordozó, de még ha pénzt is kérünk érte, akkor aztán pláne.

Óriásplakát:

Nagy országos Óriásplakát kampány, amely jó elérést biztosít Budapesten és megyeszékhelyeken egyaránt. Érdemes letisztult és egyszerű üzenetet használni, feltűnő háttérrel. A piros, bordó, eddig mindig jól működött a gyakorlatban. Gondoljunk arra, is, hogy mivel októberben már korábban sötétedik semmi képen ne tervezzünk sötét plakátot.

Reklámhálók és tűzfal-homlokzati felületek

	Óriásplakát felületek és reklámháló felületek együttes alkalmazása tovább növelheti a kampány elérését. Ha több helyszínben gondolkodunk, érdemes hasonló paraméterekkel (szélesség x magasság) rendelkező felületet választani, hogy áthelyezhető legyen a kreatív, spórolva ezzel a gyártási költségeken.  Kattints ide, ha meg szeretnéd nézni a reklámhálós lehetőségeket.

Korlátreklám felületek:

A korlátreklámok használata jó választás lehet olyan helyszíneken, mint például a széna tér, vagy a Ferenc Krt – Üllői út találkozásánál lévő villamos megálló.  Itt az autós és gyalogos forgalom is jelentős.

Az eszköznek több féle funkciója is lehet, de első sorban útbaigazító táblákként használják őket, tartós, többnyire éves bérletben. Létezhet egy másik felhasználási mód, amely egy adott kampányhoz kötődik, tehát úgynevezett kampány médiumként. Tévedés ne essék, egy 400 db –os óriásplakát kampány és egy 400 db –os oszlopreklám kampány nem egyen értékű, és nem is ez a funkciója, de mondjuk egy új áruház nyitása esetén 3-6 hónapra telerakni az oda vezető utat az áruház nevét és irányát tartalmazó plakáttal, bizony komoly figyelmet és eredményeket vívhat ki magának. A plakátok anyaga éves bérlet esetén is kiállja az idő próbáját, ugyanis időtálló, napfény és csapadékálló öntapadós fóliából készítik őket. Alakjuk formatervezett, városképbe illő kivitelű, és formatervezési mintaoltalommal vannak ellátva.

Villanyoszlopos reklámtáblák típusai

Toledo (nem világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: Méret: 100 × 140 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 3 hónap
Eskimo (nem világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: fekvő formátumú oszlopreklám kiválóan alkalmas fekvő formátumú logók és grafikák megjelenítésére Méret: 120 × 110 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 3 hónap
Eurolux (világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: ívelt felületű, belülről megvilágított reklámtábla rossz látási viszonyok mellett is figyelemfelkeltő a megvilágítottságának köszönhetően néhány útvonalon kizárólag ez a médium helyezhető ki Méret / ívelt felület: 91 × 130 cm (teljes:100 × 140 cm) Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 6 hónap
Pajzs (világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: pajzs alakú, ívelt felületű belülről megvilágított reklámtábla elegáns megjelenési lehetőség a történelmi városrészek forgalmas helyszínein, ahol egyéb közterületi reklámra nincs lehetőség (például Szentendrén valamint Budapesten a Bartók Béla úton) városképbe illő, exkluzív kivitelezésben, az 1920-as, ‘30-as évek hangulatát idézve Méret: 84 × 119 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 1 év

A Brief mintát és az ajánlat készítés lépéseit tartalmazó dokumentum innen letölthető. [BRIEF LETÖLTÉSE]

A Balaton média felületek megismeréséhez, kérlek, nézd meg az alábbi prezit:

1. Az alap koncepció kitalálása:
   Ez a fázis, még az ügyfél és a kreatív ügynöksége asztalánál tart. Hasznos lehet, ha több kreatív koncepciót is készítünk, és azokat vázlat szerűen képileg is megpróbáljuk megjeleníteni. Ez mindenképp fontos, hogy tervezni tudjunk. Ez alapján tudunk ajánlatot készíteni, és a felületek kiválasztásához is nélkülözhetetlen.

Amikor ilyen kampányra készítünk ajánlatot, a koncepció ismeretében az alábbi szempontokat kell szem előtt tartanunk. Illetve ezen tényezők miatt összetett a kampány munkafolyamata.

1. Az első és alapvető, hogy nagyon jó és forgalmas helyen kell lennie a 3D –s felületeknek
2. Lehetőleg merőleges, de minimum szögben álló felületnek kell lennie
3. A tábla a kreatív elhelyezkedését figyelembe véve nem lehet túl alacsonyan, nehogy megrongálják, vagy el lopják a 3D –s elemet, illetve nem lehet túl magasan sem, mivel akkor az ipari alpinisták nem tudják felszerelni azokat, illetve ha túl magasan van romlik a felület észlelése
4. A táblának műszakilag alkalmasnak, és kellően teherbírónak kell lennie, hogy elviselje a 3D –elem plusz súlyát
5. Ha a kreatív szempontjából fontos a megvilágítás, akkor megvilágított táblának kell lennie
6. És nem utolsó szempont az sem, hogy az adott időszakra szabadnak kell lennie a felületnek

Ezek a kritériumok némileg leszűkítik a szóba jöhető felületek számát, de fel vagyunk készülve rá, és a teljes kínálatot átnézve mindíg megtaláljuk a megfelelő felületeket.

Nagyon fontos már az alap koncepció megfelelő megválasztása és a megfelelő kommunikáció az ügyfél, a közterületi médiaügynökség és a kreatív ügynökség között.

Miután elkészült az ajánlat, akár valamennyi verzióra, akkor az ügyfél számára is könnyebb a döntés, hogy mely kreatív verzió megvalósítását válassza, mekkora felületszámmal kíván operálni, és mely időszakban.

Miután mindez letisztázódott el tudjuk kezdeni a felületek kiválasztását, és a produkciós munkák szervezését. Ez még egy nagyon érdekes feladat, ilyenkor valamennyi médiatulajdonossal egyeztetünk és bekérjük azokat a felületeket, amelyek a kritériumok alapján szóba jöhetnek. Rendszerint 3-4 szer annyit ajánlunk, mint elegendő, hogy valóban csak a legjobb felületeken legyen jelen.

Egy ilyen kampány előkészületei időben is hosszabbak a szokványos közterületi kampányoknál:

A leadott kreatív tervtől számítva a produkciós árajánlat elkészítéséhez 1-2 nap mindenképp szükséges, a felületek válogatása folyamatos, és akár az utolsó pillanatokban is érkezhetnek megfelelő helyszínek. A 3D elemek legyártására bonyolultságuktól és mennyiségtől függően 1-3 hét lehet. A kihelyezés időtartama egy országos kampány esetén, ahol vidéki felületek is vannak általában Budapesten 1-2 nap, vidéken 2-3 nap. Persze a kihelyezések folyamatosan történnek. A kampány végeztével az elemek leszerelése is ugyan ebben a fázisban történnek.

Milyen legyen a médiamix?

Előnyös, ha a 3D Közterületi óriásplakát kampányt támogatja egy normál óriásplakát kampány is, felerősítve ezzel az észlelést. A leg optimálisabb, mikor óriásplakát és Citylight együtt kíséri. Jó megoldás lehet még egy –egy reklámháló bevonása is a kampányba.

Néhány példa:

	Ez a típusú kreatív megoldás tipikussan olyan, amelyet nem helyezhetünk el alacsony felületen. Célszerű olyan táblákat válogatni, aminél a kutyus lába minimum 2,5 m magassan helyezkedik el.
	Ennél a kreatív megoldásnál nem számít, ha a tábla alacsonyabban helyezkedik el, hiszen a 3D elem a tábla tetején kapott helyet.

Teljes képernyőn még élvezhetőbb.  A teljes képernyős módért kattints a MORE => FullScreen -re

Főképp a központban jártunk, többre nem volt idő, de azért nem kerülték el a figyelmemet a közterületi reklámok sem. London folyton él, és lüktet, az emberek folyamatosan úton vannak, ami egy akkora méretű városban, mint London teljesen érthető. A wikipédia szerint, London lakossága, 7,1 millió fő, ami az agglomerációval együtt bőven 12 millió körülire tehető.

Szóval egy folyamatosan mozgásban lévő városban nem egyszerű feladat elérni az embereket hirdetésekkel, ezért szinte adja magát, hogy ha el szeretném érni az ott élőket akkor a közterület a kézenfekvő médium.

A buszoknak és a taxiknak nem igazán lehet panasz a kihasználtságára, mivel elég kevés olyan buszt láttunk, amelyen ne lett volna valamilyen hirdetés elhelyezve. Kicsit utána néztem a kinti áraknak… Londonban egy T alakú buszos hirdetés 2 hétre listaáron 528 font, ami kb 160.000 Ft. Összehasonlítva az itteni busz oldal listaárakkal körülbelül egy áron vannak. Nyilván nem elég egy busz a kampányba és a médiamix sem csupán buszokból áll. Mivel Londonban nincsenek nagy mennyiségű “hagyományos” felületek, ezért a busz oldal olyan lehet, mint Budapesten az óriásplakát. Tehát ha kampányt terveznénk Londonban, akkor úgy kéne alakítanunk a médiamixet, hogy a busz oldal képezze a kampány gerincét. Egy london méretű városban megérzésem szerint is kell venni minimum 1000 db -ot. Ezen kívül Ott vannak még a taxik, amiről sajnos nincs adatom. Aztán ott vannak még az egyéb felületek.

Ha érdekelnek az árak nézd meg ezt a linket…

Tovább haladva utunkon találkozhattunk néhány „hagyományosabb” felülettel is, bár ezekből a típusú felületekből nem igazán volt sok.

Tovább tömeg közlekedve a metróhoz érkeztünk, ahol szintén találkoztunk pár gyöngyszemmel, de mielőtt a gyöngyszemekhez érünk néhány standard eszköz is előkerül.

A kedvencem azonban ez a két digitális megoldás volt:

www.youtube.com/watch?v=IrjsR6fdGxo

www.youtube.com/watch?v=2_Pwi5J_45M

Kiérve a metróból, az utcán ingyenes lapot osztogatnak. Ezekben az újságokban többnyire a boltok akciós ajánlataival találkoztam, és persze a mobil cégek kínálataival.

Mielőtt haza érkeznénk, beugrunk a boltba, hogy vegyünk valamit estére. A boltokban is megtalálhatóak voltak az Instore eszközök. Egy ilyet le is fotóztam.

Röviden összefoglalva nem utasítanék vissza egy szakmai kör utat Londonba, csak aztán nehogy ott maradjak. Azt a következtetést könnyen le tudom szűrni, hogy nem okoz nehézséget ha Londont jelképező buszok hátulját teljes egészében le szeretnénk fóliázni, bár azért ott is engedélyeztetni kell. Nem okoz gondot, ha a taxikat, amelyek London egy másik jelképei teljes egészében brandingelni szeretnénk, tény ugyan, hogy mindennek meg van az ára. A buszok, a taxik, és az egyéb felületek kihasználtságából ítélve, az első gondolatom az volt, és legyez ez a záró szó is:

Hahó, Londonnak senki nem szólt, hogy gazdasági válság van?

Forrás: designpumpa.blog.hu

Forrás: designpumpa.blog.hu

Forrás: designpumpa.blog.hu

A cikk írója problémaként említi, hogy Magyarországon két nap alatt hogyan néznének ki ezek a bútorok és ebben tényleg igaza is van. A nagyobb probléma azonban, hogy egy ilyen rendkívül kreatív és látványos ötlet el sem jutna a megvalósításig. Nyilvánvaló, hogy a párizsi közlekedési vállalat sem leselejtezett Expedit íróasztalokat kapott cserébe, de Magyarországon annak ellenére, hogy akár a Londoni, akár más nyugat európai ország saját közlekedési vállalataihoz hasonlóan a BKV is igen jelentős reklám bevételekhez juthatna hasonló kampányok megvalósításával, engedélyt szinte biztosan nem adnának egy ehhez hasonló megmozdulásra.

Sajnos igen sok hasonló eset volt már, ahol a kreativitás elhalt az engedélyek útvesztőiben. De aki járt már például Londonban és megnézni az ottani buszokat láthatja, hogy ott bármilyen reklámot (a jó erkölcs keretein belül), bármekkora méretben el lehet helyezni ezeken az eszközökön attól függetlenül, hogy a Londoni busz meghatározó eleme a városképnek. Erről később még bővebben írunk.

forrás: addict.blog.hu

Lehetséges –e kivédeni a hasonló problémákat?

Jellemzően a plakát listák összeállításakor nem áll rendelkezésre az az információ, hogy mi lesz a kreatívon. Hirdetőt lehet tudni, mivel ő adja a briefet, témát lehet tudni, mivel szerepel a briefen, ezen kívül területi preferenciákat lehet még tudni. A plakátcég leghamarabb a megrendeléskor (egy-két nappal a kampánykezdet előtt) szerez tudomást a plakát tartalmáról. A plakátlista összeállításakor egyedül azt tudjuk megadni, hogy milyen hirdető ne kerüljön a hirdetésünk mellé.

Tehát, ha egy Bank kampányán dolgozunk, akkor megadjuk a plakátcégeknek, hogy bankról van szó, ezáltal kizárjuk, hogy egy másik bank hirdetése kerüljön a hirdetésünk mellé (érdekes módon ez csak a közterületen fontos, mert a tévékben gyakran látunk egymás után konkurens hirdetéseket).

A válasz tehát a kérdésre:

Alapvetően ezekre a „hibákra” nem lehet felkészülni (már ha egyáltalán hibának lehet ezt nevezni), mert egy brókercégnek nem konkurense egy politikai párt. Ráadásul egy brókercég, mint hirdető nem tudhatja, hogy egy március elején induló kampányakor egy politikai párt milyen üzenettel fog kijönni. Arra pedig statisztikailag is igen kicsi az esély, hogy két ilyen plakát egymás mellé kerüljön. J