Archive for március, 2010
március 17th, 2010
Egy igen látványos és egyedi közterületi megoldással találkoztam a minap a designpumpa.blog.hu oldalon. Nevezetesen a párizsi metróban helyezett el az Ikea bútorokat ill. a falakon berendezett terek fotóit.
Forrás: designpumpa.blog.hu
Forrás: designpumpa.blog.hu
Forrás: designpumpa.blog.hu
A cikk írója problémaként említi, hogy Magyarországon két nap alatt hogyan néznének ki ezek a bútorok és ebben tényleg igaza is van. A nagyobb probléma azonban, hogy egy ilyen rendkívül kreatív és látványos ötlet el sem jutna a megvalósításig. Nyilvánvaló, hogy a párizsi közlekedési vállalat sem leselejtezett Expedit íróasztalokat kapott cserébe, de Magyarországon annak ellenére, hogy akár a Londoni, akár más nyugat európai ország saját közlekedési vállalataihoz hasonlóan a BKV is igen jelentős reklám bevételekhez juthatna hasonló kampányok megvalósításával, engedélyt szinte biztosan nem adnának egy ehhez hasonló megmozdulásra.
Sajnos igen sok hasonló eset volt már, ahol a kreativitás elhalt az engedélyek útvesztőiben. De aki járt már például Londonban és megnézni az ottani buszokat láthatja, hogy ott bármilyen reklámot (a jó erkölcs keretein belül), bármekkora méretben el lehet helyezni ezeken az eszközökön attól függetlenül, hogy a Londoni busz meghatározó eleme a városképnek. Erről később még bővebben írunk.
március 11th, 2010
Ma megjelent egy cikk az Addict blogon ahol egy plakát bakit mutattak be. Egy politikai plakát mellé került egy brókercég plakátja, ahol az a szerencsétlen szituáció állt elő, hogy a kreatív üzenete nagyban hasonlít egymásra. A brókercég a 20 éves fennállását ünnepli, a párt pedig a 20 évet a 20 évért jelmondatot használja.
forrás: addict.blog.hu
Lehetséges –e kivédeni a hasonló problémákat?
Jellemzően a plakát listák összeállításakor nem áll rendelkezésre az az információ, hogy mi lesz a kreatívon. Hirdetőt lehet tudni, mivel ő adja a briefet, témát lehet tudni, mivel szerepel a briefen, ezen kívül területi preferenciákat lehet még tudni. A plakátcég leghamarabb a megrendeléskor (egy-két nappal a kampánykezdet előtt) szerez tudomást a plakát tartalmáról. A plakátlista összeállításakor egyedül azt tudjuk megadni, hogy milyen hirdető ne kerüljön a hirdetésünk mellé.
Tehát, ha egy Bank kampányán dolgozunk, akkor megadjuk a plakátcégeknek, hogy bankról van szó, ezáltal kizárjuk, hogy egy másik bank hirdetése kerüljön a hirdetésünk mellé (érdekes módon ez csak a közterületen fontos, mert a tévékben gyakran látunk egymás után konkurens hirdetéseket).
A válasz tehát a kérdésre:
Alapvetően ezekre a „hibákra” nem lehet felkészülni (már ha egyáltalán hibának lehet ezt nevezni), mert egy brókercégnek nem konkurense egy politikai párt. Ráadásul egy brókercég, mint hirdető nem tudhatja, hogy egy március elején induló kampányakor egy politikai párt milyen üzenettel fog kijönni. Arra pedig statisztikailag is igen kicsi az esély, hogy két ilyen plakát egymás mellé kerüljön. J
