Közterületi Média Blog

Archive for december, 2009

Ez úton szeretnénk Békés Boldog Karácsonyt és sikerekben gazdag új évet kívánni minden közterületi médiablog olvasónak.

2 db 2 fős jegy

Szeretnénk az új évet kícsit megszínesíteni, és felajánlani 2 db 2 fős jegyet Mága Zoltán, január 1. -én megrendezésre kerülű Újévi koncertjére.

Mivel sajnos meghatározott számú jegyünk áll rendelkezésre, ezért a 2 leggyorsabb kommentelőnek tudjuk felajánlani a jegyeket.

A nyerteseket e-mailban értesítjük és a jegyeket postán küldjük el.

Számos kisebb-nagyobb rendezvény kerül megrendezésre kis hazánkban, amelyet kísér valamilyen kommunikáció. Ezek rendszerint PR megjelenések, televíziós spotok, rádió, internet és közterület. Egy közülük például Mága Zoltán most futó Budapesti Újévi Koncert kampánya is, aminek a közterületi részét (billboard, citylight) mi optimalizáltuk. Aki ismeri, a piacot annak nem az tűnik fel ebben a mondatban, hogy mi optimalizáltuk, hanem az, hogy egy rendezvény közterületi megjelenése optimalizálva van.

Budapesti Újévi Koncert Kampány

Budapesti Újévi Koncert citylight felület

Budapesti Újévi Koncert korlát reklám

Egy kis szakmai háttér:
Valamennyi plakátcég szívesen odaáll egy –egy nemes társadalmi dolog vagy akár rendezvény mögé és támogatja őt azzal, hogy felületeket biztosít számára. Ilyenkor megállapodnak egy árban, és egy darabszámban, majd hó elején megjelennek a plakátok az utcákon. Rendszerint a plakátcégeknek nincs arra kapacitásuk, hogy az ügyfél igényeire szabják a kampányt, egyszerűen csak kikerül azokra a felületekre, amelyeket valamilyen kereskedelmi kampány után takarni kell és esetleg nem adták el a következő hónapban.

A gyakorlatban:
A gyakorlatban lehet úgy is kivitelezni ezt a dolgot, hogy az adott rendezvény szervezője az optimalizálót bízza meg azzal a feladattal, hogy tervezzen számára egy közterületi kampányt és állapodjon meg a plakátcégekkel, vagy akár egy másik alternatíva, hogy a szervező saját maga állapodik meg a plakátcégekkel és az optimalizálót bízza meg a kampány megszervezésével. Utóbbi esetben csupán egy optimalizálási szolgáltatásról van szó.

Miben változtat ez a korábbi gyakorlaton:
Alapjában véve az ügyfél számára jelent könnyebbséget. A plakátcégnek igazából nem származik hátránya belőle mivel az Ő célja, hogy a saját felületeit értékesítse. Az ügyfél egy jobb, színesebb kampányt kaphat, amiben akár több plakátcég felülete is jelen lehet, illetve megkapja azokat a szolgáltatásokat, amelyeket egy optimalizáló kínál. Szakértelem, elemzések, szakmai háttér, kapcsolati rendszer…

Tippek hasonló kampányokhoz:
Mint ahogy azzal már sokan szembesültek, az újévi koncert kampány elég sok közterületi felületről visszaköszön decemberben. Billboard, citylight, ESMA tábla, Korlátreklám, ezen kívül Hal a tortán… Ha Billboard és Citylight kampányt terveznek, és ha például Budapestre koncentrálódik a kommunikáció, büdzsétől függően elegendő lehet egy 120 – 150 db os kampány optimalizálása, amelyre már akármilyen minőségben jöhetnek plakátok, a kampány minőségét nem rontja, de a frequency –t növeli, tehát többen, többször találkoznak vele.

A kampány hatásvizsgálata Januárban jön majd, akkor beszámolunk az eredményekről.

Korábban írtunk a Digital Signage –eszközökről és azok használatáról, amelyben kitértünk a kreatívok tervezésének szabályaira is, illetve arra, hogy mennyire fontos a kampány sikere szempontjából, hogy ne egy az egyben a televíziós kreatívot használjuk, hanem alakítsuk át a DS sajátosságainak megfelelően.

Kedden elmentem a WestEnd –be, hogy az ott lévő Raiffeisen Bank fiókban használt DS kijelzőn futó spotokról készítsek egy videót.

Példának most a Személyi kölcsön kampány kreatívját használnám, ami jól szemlélteti a különbséget a tévés és Digital Signage spotok között. Íme először a TV Spot:

És a Digital Signage kreatív. - Nézzétek el, hogy a minőség nem az igazi -

Érdemes megfigyelni a két spot közti különbséget és a hasonlóságokat is. Gyakorlatilag meghagyták a fő momentumokat és a kellő helyen látványos megoldással feliratoztak. Elegendő időt hagytak a feliratok elolvasására és az üzenet feldolgozására.

Érdemes fontolóra venni ezt a módszert. Reméljük, hogy később beszámolhatunk még hasonló jó koncepcióban megvalósított és az adott környezetbe tökéletesen illeszkedő Digital Signage kreatívokról.

Nemrégiben járt nálunk az MRSZ Ambient média tagozat és egy remek kis prezentációt hoztak egy teljes Ambient média kampányról. Ebből merítettünk egy nagyot és készítettünk erről egy rövid összefoglalót A kampány 8 mobil és 4 fix integrált használatával valósult meg, és Magyarországon eddig ez volt a legnagyobb és legösszetettebb Ambient Média kampány.

Miért és hogyan működnek ezek az eszközök:

A pszichológiája ezeknek hasonlóképpen működik, mint ahogy azt kaktuszfüge teás cikkben leírtam. Alapvetően először az emberek azt veszik észre, hogy itt van előttük egy olyan eszköz, amivel eddig nem nagyon találkoztak, közelebb jönnek, megnézik maguknak, mert érdekesnek találják, és mivel maga az eszköz érdekes így könnyebben befogadókká vállnak, magának az általuk közvetített üzenetnek is.

Mitől válnak különlegessé és egyedivé ezek az eszközök:

Általánosságban elmondható mindegyikről, hogy olyan területekre képesek eljutni, ahová más médiumokkal nem igazán van lehetőség. Jellegükből adódóan közelebb tudnak kerülni az emberekhez, és más tömegmédiumokkal szemben igazi, interaktivitást, más néven face-to-face kontaktust tudnak teremteni az emberekkel. Ez természetesen nem jelenti azt, hogy kiváltanák a televíziót, az internetet, vagy a billboard és citylight felületeket, de – és nem véletlenül vastag betűvel írtam – remekül kiegészíthetik egymást. Ugyanis itt lehetőség van a megbízónak arra, hogy részletesebben bemutassa a más médiumokból ismert vagy a célközönsége által felismert szolgáltatást vagy terméket.
A kampányban szereplő valamennyi eszközt később részletesen is bemutatjuk majd, mivel mindegyikről önmagában is érdekes tartalmat lehet összeállítani.

Egyéb felhasználási területek:
Sok olyan cég vagy helyi üzlet van, akik a boltjuk vagy üzletük közelében végeznek valamilyen promóciós tevékenységet, ami rendszerint szórólapozás vagy akár kóstoltatás. Ezeknek az eszközöknek a használatával többszörösére növelhetőek az eredmények, mivel a fogyasztó nem a megszokott brandingelt pólóban és sapkában lévő hoszteszekkel találkozik, hanem valami újjal, valami kevésbé megszokottal. És ilyenkor szívesebben  fogadják el a szórólapot vagy más egyéb tárgyat is.

Mi a véleményed? Írj kommentárt a bejegyzéshez!