Ahogy mozgolódom a városban figyelmem önkéntelenül is az aktuális köztéri kampányok felé terelődik… Ez szakmai ártalom, nincs mit tenni ellene. Legutóbb azonban egy kirakatra lettem figyelmes. Fura, hogy  naponta többször is elmegyek mellette, de most figyeltem fel rá igazán. Amire figyelmes lettem, valójában az, hogy nincs kirakata. Sok olyan üzlethelyiség van a városban, amelyek elhelyezkedésük szempontjából nagyon szerencsés és forgalmas helyen vannak és sok ember megfordul előttük, vagy kevésbé vannak jó helyen, de az ott élőket remekül kiszolgálják. Akárhogy is sikerül az üzlet elhelyezkedésének kiválasztása vétek nem kihasználni akár 1m2 -nyi ingyen reklám felületet is!

Cikkemben szereplő üzlet esetében ez több ablak felületet jelent, amelyek mögött, ha belenézünk a polcok hátoldalát láthatjuk. Az ilyen esetekre is alkalmazható olyan megoldás, amellyel kreálhatunk üzletünknek valamilyen kirakatot, még ha élelmiszer üzlet esetében annyira nem is szokás. Célszerű lehet például egy vinyl fóliára nyomtatott kreatívot alkalmaznod, hogy jól felhívja az arra járó emberek figyelmét az üzletedre és az abban lévő kínálatra. A kreatívod tartalmazhatja például azokat a jellemző termékeket, amelyet az emberek leginkább keresnek a boltodban. A termékek mellé tervezhetsz egy olyan részt, ahová akár naponta filctollal felírhatod a terméked aktuális árát, majd ha megváltozna az ár csak simán letörölöd. A lehetőség adott, és gyakorlatilag valamennyi hasonló adottságokkal rendelkező üzlet esetében alkalmazható, relatíve olcsó, látványos és hatékony megoldás lehet.

Értekezés a PÓNI evolúciójáról – Litkai Gergely, Comedy Central főszerkesztő

Miért a közterület – Szelei Szilárd, EPA Media/MKMSZ elnökségi tag

Trendek és korszerű irányzatok (nemzetközi esettanulmányok egy médiaügynökség olvasatában) – Mező László, ügyvezető OMD/MAKSZ médiaszekció-vezető

Reklámhatás, hatékonyság avagy 2×2 néha 5 néha 3 – Sterk Péter, Elnök Ipsos

Ügynökség/optimalizáló (Közterület a médiamixen belül; integrált közterületi kampányok; vízió a közterület jövőjéről, feljődési irányairól) – Bauer Tamás, ügyvezető Portland és Jobbágy Tamás, kutatási divízió vezető Mediaedge:cia

Global trends in Out of Home Robyn Adams, International Client Service Director Posterscope Worldwide

Az óriásplakát-kreativitás (mit ad hozzá a jó kreatív egy közterületi kampány erejéhez [esettanulmány]) – Sallai Ervin Café Creative

Kutatások a közterületen  – Hantosi Bálint, Kutatásvezető Ipsos

Létezik – használják – működik Nekik bejött! (példaértékű egyedi eszközhasználat a közterületen) – Spielmann Katalin, médiaigazgató Coca Cola Magyarország

Az IpsosMultiMédia most megjelent frissítése újabb csemegét tartogat a hazai médiapiac számára: az új adatbázisban immár a közterületi médiapiacra vonatkozóan is elérhetők adatok.

Az Ipsos a közterületi közönségmérési rendszeréből származó adatok felhasználásával egészítette ki multimédia-adatbázisát, bevonva így egy ötödik médiatípust is a MédiaNavigátor3-ban megvalósítható multimédiás elemzésbe és tervezésbe. A városi lakosság közterületi felületekkel való találkozásaira vonatkozó információk a tervezőmunka során célcsoportképző, szegmentáló ismérvként is felhasználhatók.

Az újonnan publikált adatok között megtalálhatók az egyes személyek által látott óriásplakátok vagy citylightok száma, az óriásplakátokkal vagy a citylightfelületekkel létesülő kontaktusok száma, vagy egy-egy embernek az autóval, gyalogosan és tömegközlekedéssel megtett útjának aránya is.

Az Ipsos tavasszal adta ki multimédia-adatbázisát, amely forradalmi előrelépést jelent a médiatervezésben, hiszen segítségével lehetővé válik a kampányok valós multimédiás reachének kiszámítása.

Az IpsosMultiMédia a Nemzeti MédiaAnalízis keretében mért több mint 160 nyomtatott kiadvány, a legjelentősebb tévéadók, valamennyi jelentős rádió és a gemius/Ipsos Audience-kutatás mérőkódos mérésében részt vevő valamennyi weboldal tartalomfogyasztási adatainak együttes elemzését és tervezését teszi lehetővé.

A célcsoportképzés több mint 500 demográfiai, attitűd- és életstílus-változó mentén végezhető el, valamint biztosított az egyes médiumok fogyasztásintenzitásán alapuló analízise is.

Forrás: www.mmonline.hu

“A BTL eszközök közé sorolt field marketing többek között magába foglalja a kóstoltatást, a merchandising-ot, de ebbe, kategóriába tartoznak a lojalitásrendszerek is. Az elérendő cél szempontjából kétféle field marketing akcióról lehet beszélni: az egyik új termék bevezetéséhez kötődik, a másik pedig termék imázsának erősítését szolgálja.” Forrás: http://mediapedia.hu/field-marketing

A POS Media Célcsoport Hungary Kft. új PIAGGO névre keresztelt Field Marketing eszközzel jelent meg a piacon.

Az eszköz létjogosultságát az indokolta, hogy a növekvő média zajban szükségét érezték egy olyan új lehetőség megteremtésének, amelyben a fogyasztó és a hirdető között személyes kapcsolat jöhet létre. Ilyen lehetőség egy kóstoltatás, vagy egy promóció, ahol interakció valósul meg a kampányban elérni kívánt célcsoport személyei és a hirdető -jelen esetben- a PIAGGO képzett hoszteszei között. Az eszköz nagy előnye, hogy olyan helyszínekre is eljuthat, ahová más médiumokkal lehetetlen volna beférkőzni. Fiatalos, látványos újszerű megjelenésével magára vonza a tekinteteket . Funkciója által bővebb információ és élmény átadására, személyes kapcsolat kialakítására is lehetőséget nyújt. Egyedi helyszínek kivételével nincs szükség területfoglalásra, illetve menet közben is figyelemfelkeltő.

Megjelenési lehetőségek:

Full dekoráció:

Basic dekoráció:

Ebben a esetben a fülke nem kerül teljes mértékben dekorálásra (alapszíne fekete), 3 logó kerül kihelyezésre (elől és a két oldalon az ajtóra) A4-es méretben. A doboz külseje, felnyíló ajtaja belülről és a vitrin mögötti rész szintén dekorálásra kerül.

Minimál dekoráció:

A fülke nem kerül dekorálásra (alapszíne fekete), a doboz (alapszíne fekete) két oldalára pedig max. 90*90 cm befoglaló méretű nyomat kerül illetve dekoráljuk a vitrin mögötti részt és a doboz felnyíló ajtajának belső részét.

Mini bemutatóterem, rakodó tér:

Külföldi példák:

Megvalósult kampányok:

Miért jó:

Viszonylag olcsón, egy fix és jól behatárolt célcsoportot ér el, amelyen belül a nemek megoszlása vegyes, az életkor pedig széles skálán mozog. Jól kiegészíthet egy országos közterületi kampányt és területileg jól célozható.

Hogyan működik?

Mindenki találkozik a reklámmal, aki valamilyen okból kénytelen igénybe venni a liftes házak eme egyszerű szolgáltatását, nem kell gyalogolni az emeletre, elvisz a lift. A magyar lakosság jelentős többsége ilyen házakban lakik, ahol naponta többször is lifteznie kell. A lift szűk, zárt hely, ahol nem örök barátságok köttetnek, hanem mindenki csendben várja, hogy végre elhagyja e szűk területet. De addig, amíg bent tartózkodik, a reklám szemlélésével, semlegesítheti a hely személytelenségét.

A lakókon kívül egyéb potenciális célcsoport is megfordul a liftekben eseti jelleggel, akik hatékonyan szemlélhetik az elhelyezett reklámok üzenetét (üzletemberek, cégvezetők, hivatali ügyintézők, barátok, rokonok, stb.). A liftben eltöltött rövid idő elegendő, hogy ők is megkapják és memorizálják az információkat.

Vagyis ez a haszontalan idő a reklám szempontjából roppant hasznos lesz!

A lift-reklám nem csak a termékreklámok számára jelenthet megoldást, hanem az intézményi reklám számára is (hatóságok, önkormányzatok, oktatási intézmények, állami szervek, stb.), hiszen számukra is országos megjelenést tesz lehetővé, és tevékenységükkel, rendezvényeikkel kapcsolatosan reklámüzenetekben is tájékoztathatják a lakosságot,  jóval nagyobb hatékonysággal, és kedvezőbb költségekkel, mintha levélben értesítenék őket, amelyet sokan nem is olvasnak el.

Néhány szó az olvasóközönségről

Az eredmények alapján megállapíthatjuk, hogy a liftben utazók 82%-a több-kevesebb rendszerességgel megnézi a felvonókban kihelyezett reklámokat.

A Lift Reklámok hatása és megítélése

A liftreklámokat megnézőknek a negyede vásárolt már vagy vett igénybe valamilyen szolgáltatást a liftreklámok alapján. Legtöbben lakásfelújítással, szereléssel, javítással kapcsolatos szolgáltatásokat vettek már igénybe a liftreklámok hatására. A felvonóban elhelyezett hirdetéseket olvasók jellemzően kedvező véleményt formáltak e hirdetéstípusról. A reklámokat megtekintők leginkább úgy látják, hogy a liftreklámok sok fontos terméket és szolgáltatást hirdetnek. Tehát jobb megoldás lehet, mint teleszórni a postaládákat szórólapokkal.

Szintén a liftreklámok előnyei közé sorolható, hogy az e reklámhordozókkal ellátott házakban lakókat, messze a liftreklámok zavarják a legkevésbé a különböző hirdetéstípusok közül.

Pontok, számok, megjelenés

A lift reklám jelenleg 18 nagyvárosban érhető el: Kecskemét, Miskolc, Győr, Szombathely, Eger, Kaposvár, Székesfehérvár, Szolnok, Szeged, Veszprém, Nagykanizsa, Zalaegerszeg, Dunaújváros, Békéscsaba-Gyula,  Nyíregyháza, Hódmezővásárhely, Pécs, Debrecen és Budapesten jelenik meg havi rendszerességgel liftreklám hirdetés közel 5 000 liftben átlagosan napi 2,3 millió kontaktussal, 50×70cm-es eloxált alumínium keretben fóliázott üveg vagy tűzálló axpet mögött fényes műnyomó papíron jelenik meg.

A Magyar Közterületi Média Szövetség Közleménye

Tisztelt Partnereink,
Kedves Kollégák!

A Magyar Közterületi Média Szövetség jelen közleményével szeretné eloszlatni azon félreértéseket és félreértelmezéseket, amelyek a módosított közlekedési törvény kapcsán jelentek meg. A kommunikációs-, reklám-, gazdasági- és szaksajtó jó néhány elemzéssel és helyzetértékeléssel foglalkozott a törvénynek a közterületi reklámozásra gyakorolt hatásaival, jelentősen torzítva a valós helyzetet.

Ismételten hangsúlyozzuk, hogy a közlekedési törvény módosítása nem befolyásolja a köztéri reklám lehetőségét és megszokott hatékonyságát.
Amint a törvény tervezete, és később az elfogadott törvény szövege nyilvánosságra került számtalan találgatással és helytelen értelmezéssel találkoztunk. Szeretnénk leszögezni, hogy a törvény egy területen foglal magában a közterületi média iparágra vonatkozóan rendelkezést, mely mindösszesen csak a közterületi reklámeszközök 2%-át érintheti:

A törvény az 1988. évi közúti törvényben foglaltakat, az úttól 50-100 méteres telepítésekre vonatkozó szabályokat erősíti meg, a lakott területen kívülre vonatkozó reklámeszközök elhelyezésével kapcsolatosan. Ezen eszközök nem tartoznak a klasszikus köztéri kampányeszközök közé.

Összességében véve, a törvénymódosítás a köztéri reklámeszközök legfeljebb 2 százalékát érintheti, a Hirdetők közterületi kampányaktivitását nem befolyásolja.

Kérdés esetén kérjük, forduljanak Szövetségünkhöz, készséggel állunk rendelkezésükre.

Kelt: Budapest, 2011. január 13.

Magyar Közterületi Média Szövetség
További információk:
Somogyi Miklós
MKMSZ elnök
Email: miklos.somogyi@mkmsz.hu

A hivatalos közlemény letölthető erre a linkre kattintva.

A mediainfo.hu -val közösen készítettük el a 2010. augusztus havi kampányok összefoglalóját. A részletes cikket a mediainfo.hu oldalán olvashatod az erre a linkre kattintva, majd figyelmedbe ajánlom a prezit is, amiben további szakmai dolgokat és részletes adatokat olvashatsz.

Teljes képernyőn még élvezhetőbb.  A teljes képernyős módért kattints a MORE => FullScreen -re

Fizetek neked 30 Ft –ot minden egyes reklámfelületért PLUSZ még ingyen reklámozlak!

Kollégáim a címsor láttán aggódva tekintenek rám, majd összesúgnak a hátam mögött és megkérdik: Minden rendben?

Na jó, azért csodák nincsenek, csak hosszú alkotói válság után úgy gondoltam, hogy illik méltóképp visszatérni. A minap az egyik bevásárlóközpont műszaki áruházában jártam, hogy vásároljak 1-2 dolgot, és a kasszánál kértem valamit, amibe bele pakolhatom a dolgokat. A pénztáros hölgy 30 Ft –ért örömmel fel is ajánlott egy óriási méretű reklám táskát, amiben elférnek a dolgok. Egyből ment a válasz: hát persze, hogy adok 30 Ft –ot, cserébe ingyen reklámozlak benneteket. Erre mondják, hogy “még a hülyének is megéri, hát még nekem”.

Íme az óriás méretű reklám táska, de nézzük meg egy kicsit szakmai oldalról, elvégre ez egy szakmai blog.

Ha reklámfelületet vásárolunk, annak a hatékonyságát, vagy értékét több féle szempont szerint mérhetjük.

Ha például egy pulttal kitelepülünk egy bevásárlóközpontba és ott egy bank termékét népszerűsítjük (legyen, mondjuk egy új hitelkártya), akkor egy mérhető adat lehet például a kitelepülés alatt beérkezett kártya igénylések száma. Ez egy nagyon egyszerű képlet. Ismerve a kampány költségeit, az összegzés során tudjuk, hogy egy nap átlagosan 20 igénylés érkezett be. A kampány 1 hétig tartott, ami alatt összesen 140 igénylés érkezett, amiből pl. 80 új hitelképes ügyfél volt, tehát 80 új hitelkártyát bocsátottunk ki. Tiszta sor.

A mi táskás esetünkben a kontaktusszám lenne a mérőszám. Jelen példánál maradva a táskát végighurcoltam a fél városon. Utam a 4 –es villamos Fehérvári úti végállomástól egészen a 3 –as metró Újpest központi végállomásáig tartott, majd onnét még be egy boltba, majd haza. Kb 20 percet utaztam a villamoson, másik 20 percet a metrón, és 15 percet lóbáltam sétálás közben. Nem tudom megbecsülni, hogy ez idő alatt hány ember látott, de biztos nem kevés. Amúgy a szatyor színvilága rózsaszín, ez által is rendkívül figyelemfelkeltő, illetve elég nagy, ami miatt szintén nehéz nem észrevenni.

Szóval, mindenképp jó befektetés a ez a fajta reklámhordozó, de még ha pénzt is kérünk érte, akkor aztán pláne.

Hamarosan beindulnak a kötelező gépjármű felelősség biztosítás átkötését ösztönző kampányok, és gondolat ébresztőnek bemutatunk néhány olyan közterületi felület típust, amely jó eléréssel közvetítheti az üzenetet.

Óriásplakát:

Nagy országos Óriásplakát kampány, amely jó elérést biztosít Budapesten és megyeszékhelyeken egyaránt. Érdemes letisztult és egyszerű üzenetet használni, feltűnő háttérrel. A piros, bordó, eddig mindig jól működött a gyakorlatban. Gondoljunk arra, is, hogy mivel októberben már korábban sötétedik semmi képen ne tervezzünk sötét plakátot.

Reklámhálók és tűzfal-homlokzati felületek

	Óriásplakát felületek és reklámháló felületek együttes alkalmazása tovább növelheti a kampány elérését. Ha több helyszínben gondolkodunk, érdemes hasonló paraméterekkel (szélesség x magasság) rendelkező felületet választani, hogy áthelyezhető legyen a kreatív, spórolva ezzel a gyártási költségeken.  Kattints ide, ha meg szeretnéd nézni a reklámhálós lehetőségeket.

Korlátreklám felületek:

A korlátreklámok használata jó választás lehet olyan helyszíneken, mint például a széna tér, vagy a Ferenc Krt – Üllői út találkozásánál lévő villamos megálló.  Itt az autós és gyalogos forgalom is jelentős.

Szinte mindenhol találkozhatunk útbaigazító táblákkal, amelyek segítenek bennünket megtalálni egy adott üzletet, vagy más egyéb hasznos információra hívják fel a figyelmünket, az esetek többségében talán pont arra, amit keresünk.

Az eszköznek több féle funkciója is lehet, de első sorban útbaigazító táblákként használják őket, tartós, többnyire éves bérletben. Létezhet egy másik felhasználási mód, amely egy adott kampányhoz kötődik, tehát úgynevezett kampány médiumként. Tévedés ne essék, egy 400 db –os óriásplakát kampány és egy 400 db –os oszlopreklám kampány nem egyen értékű, és nem is ez a funkciója, de mondjuk egy új áruház nyitása esetén 3-6 hónapra telerakni az oda vezető utat az áruház nevét és irányát tartalmazó plakáttal, bizony komoly figyelmet és eredményeket vívhat ki magának. A plakátok anyaga éves bérlet esetén is kiállja az idő próbáját, ugyanis időtálló, napfény és csapadékálló öntapadós fóliából készítik őket. Alakjuk formatervezett, városképbe illő kivitelű, és formatervezési mintaoltalommal vannak ellátva.

Villanyoszlopos reklámtáblák típusai

Toledo (nem világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: Méret: 100 × 140 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 3 hónap
Eskimo (nem világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: fekvő formátumú oszlopreklám kiválóan alkalmas fekvő formátumú logók és grafikák megjelenítésére Méret: 120 × 110 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 3 hónap
Eurolux (világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: ívelt felületű, belülről megvilágított reklámtábla rossz látási viszonyok mellett is figyelemfelkeltő a megvilágítottságának köszönhetően néhány útvonalon kizárólag ez a médium helyezhető ki Méret / ívelt felület: 91 × 130 cm (teljes:100 × 140 cm) Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 6 hónap
Pajzs (világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: pajzs alakú, ívelt felületű belülről megvilágított reklámtábla elegáns megjelenési lehetőség a történelmi városrészek forgalmas helyszínein, ahol egyéb közterületi reklámra nincs lehetőség (például Szentendrén valamint Budapesten a Bartók Béla úton) városképbe illő, exkluzív kivitelezésben, az 1920-as, ‘30-as évek hangulatát idézve Méret: 84 × 119 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 1 év

A Brief mintát és az ajánlat készítés lépéseit tartalmazó dokumentum innen letölthető. [BRIEF LETÖLTÉSE]