Közterületi Média Blog

Szinte mindenhol találkozhatunk útbaigazító táblákkal, amelyek segítenek bennünket megtalálni egy adott üzletet, vagy más egyéb hasznos információra hívják fel a figyelmünket, az esetek többségében talán pont arra, amit keresünk.

Az eszköznek több féle funkciója is lehet, de első sorban útbaigazító táblákként használják őket, tartós, többnyire éves bérletben. Létezhet egy másik felhasználási mód, amely egy adott kampányhoz kötődik, tehát úgynevezett kampány médiumként. Tévedés ne essék, egy 400 db –os óriásplakát kampány és egy 400 db –os oszlopreklám kampány nem egyen értékű, és nem is ez a funkciója, de mondjuk egy új áruház nyitása esetén 3-6 hónapra telerakni az oda vezető utat az áruház nevét és irányát tartalmazó plakáttal, bizony komoly figyelmet és eredményeket vívhat ki magának. A plakátok anyaga éves bérlet esetén is kiállja az idő próbáját, ugyanis időtálló, napfény és csapadékálló öntapadós fóliából készítik őket. Alakjuk formatervezett, városképbe illő kivitelű, és formatervezési mintaoltalommal vannak ellátva.

Villanyoszlopos reklámtáblák típusai

Toledo (nem világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: Méret: 100 × 140 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 3 hónap
Eskimo (nem világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: fekvő formátumú oszlopreklám kiválóan alkalmas fekvő formátumú logók és grafikák megjelenítésére Méret: 120 × 110 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 3 hónap
Eurolux (világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: ívelt felületű, belülről megvilágított reklámtábla rossz látási viszonyok mellett is figyelemfelkeltő a megvilágítottságának köszönhetően néhány útvonalon kizárólag ez a médium helyezhető ki Méret / ívelt felület: 91 × 130 cm (teljes:100 × 140 cm) Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 6 hónap
Pajzs (világító) típusú reklámtábla
	Tulajdonságok: pajzs alakú, ívelt felületű belülről megvilágított reklámtábla elegáns megjelenési lehetőség a történelmi városrészek forgalmas helyszínein, ahol egyéb közterületi reklámra nincs lehetőség (például Szentendrén valamint Budapesten a Bartók Béla úton) városképbe illő, exkluzív kivitelezésben, az 1920-as, ‘30-as évek hangulatát idézve Méret: 84 × 119 cm Reklámfelület: 2 db felület / tábla Minimális bérleti idő: 1 év

A Brief mintát és az ajánlat készítés lépéseit tartalmazó dokumentum innen letölthető. [BRIEF LETÖLTÉSE]

Itt a nyár, a hőmérő higanyszála a magasra kúszik, az emberek pedig igyekeznek minél több időt a víz mellett tölteni. Ez általában egész napos elfoglaltságot jelent, egy olyan ingerszegény környezetben, ahol az emberek egy-két esettől eltekintve leginkább csak a magukkal hozott újságokban, vagy az oda vezető úton találkozhatnak hirdetésekkel. Az ad-hoc vásárlásaikra a büfék előtti reklámtáblák gyakorolhatnak hatást. Ezért a Balaton média egy kézenfekvő megoldás arra, hogy elérjük a fogyasztóinkat. Legyen szó, akár jégkrémről, üdítő italról, vagy a helyi szórakozóhelyek esti program kínálatáról, vagy bármi másról. A Balaton média olyan felületeket foglal magában, amellyel elérhetjük a balatoni strandokon lévő embereket, vagy a balatoni kompokon utazókat, esetleg a komp kikötőkben várakozókat. Ezekre a teljes Balatont lefedő hálózat áll rendelkezésre, öltözőparavánokon, citylight felületeken, brandingelt kompokon, vagy kikötői zászlókon.

A Balaton média felületek megismeréséhez, kérlek, nézd meg az alábbi prezit:

Elég sok közterületi kampány lebonyolításában vettem már részt eddig, de a 3D közterületi megjelenések tervezése illetve és az ötlettől a megvalósításig szükséges folyamatok lebonyolítása ezeknél a kampányoknál igényli a legkörültekintőbb odafigyelést és szervezést. Most szeretném megmutatni, mire érdemes figyelni egy ilyen kampánynál.

1. Az alap koncepció kitalálása:
   Ez a fázis, még az ügyfél és a kreatív ügynöksége asztalánál tart. Hasznos lehet, ha több kreatív koncepciót is készítünk, és azokat vázlat szerűen képileg is megpróbáljuk megjeleníteni. Ez mindenképp fontos, hogy tervezni tudjunk. Ez alapján tudunk ajánlatot készíteni, és a felületek kiválasztásához is nélkülözhetetlen.

Amikor ilyen kampányra készítünk ajánlatot, a koncepció ismeretében az alábbi szempontokat kell szem előtt tartanunk. Illetve ezen tényezők miatt összetett a kampány munkafolyamata.

1. Az első és alapvető, hogy nagyon jó és forgalmas helyen kell lennie a 3D –s felületeknek
2. Lehetőleg merőleges, de minimum szögben álló felületnek kell lennie
3. A tábla a kreatív elhelyezkedését figyelembe véve nem lehet túl alacsonyan, nehogy megrongálják, vagy el lopják a 3D –s elemet, illetve nem lehet túl magasan sem, mivel akkor az ipari alpinisták nem tudják felszerelni azokat, illetve ha túl magasan van romlik a felület észlelése
4. A táblának műszakilag alkalmasnak, és kellően teherbírónak kell lennie, hogy elviselje a 3D –elem plusz súlyát
5. Ha a kreatív szempontjából fontos a megvilágítás, akkor megvilágított táblának kell lennie
6. És nem utolsó szempont az sem, hogy az adott időszakra szabadnak kell lennie a felületnek

Ezek a kritériumok némileg leszűkítik a szóba jöhető felületek számát, de fel vagyunk készülve rá, és a teljes kínálatot átnézve mindíg megtaláljuk a megfelelő felületeket.

Nagyon fontos már az alap koncepció megfelelő megválasztása és a megfelelő kommunikáció az ügyfél, a közterületi médiaügynökség és a kreatív ügynökség között.

Miután elkészült az ajánlat, akár valamennyi verzióra, akkor az ügyfél számára is könnyebb a döntés, hogy mely kreatív verzió megvalósítását válassza, mekkora felületszámmal kíván operálni, és mely időszakban.

Miután mindez letisztázódott el tudjuk kezdeni a felületek kiválasztását, és a produkciós munkák szervezését. Ez még egy nagyon érdekes feladat, ilyenkor valamennyi médiatulajdonossal egyeztetünk és bekérjük azokat a felületeket, amelyek a kritériumok alapján szóba jöhetnek. Rendszerint 3-4 szer annyit ajánlunk, mint elegendő, hogy valóban csak a legjobb felületeken legyen jelen.

Egy ilyen kampány előkészületei időben is hosszabbak a szokványos közterületi kampányoknál:

A leadott kreatív tervtől számítva a produkciós árajánlat elkészítéséhez 1-2 nap mindenképp szükséges, a felületek válogatása folyamatos, és akár az utolsó pillanatokban is érkezhetnek megfelelő helyszínek. A 3D elemek legyártására bonyolultságuktól és mennyiségtől függően 1-3 hét lehet. A kihelyezés időtartama egy országos kampány esetén, ahol vidéki felületek is vannak általában Budapesten 1-2 nap, vidéken 2-3 nap. Persze a kihelyezések folyamatosan történnek. A kampány végeztével az elemek leszerelése is ugyan ebben a fázisban történnek.

Milyen legyen a médiamix?

Előnyös, ha a 3D Közterületi óriásplakát kampányt támogatja egy normál óriásplakát kampány is, felerősítve ezzel az észlelést. A leg optimálisabb, mikor óriásplakát és Citylight együtt kíséri. Jó megoldás lehet még egy –egy reklámháló bevonása is a kampányba.

Néhány példa:

	Ez a típusú kreatív megoldás tipikussan olyan, amelyet nem helyezhetünk el alacsony felületen. Célszerű olyan táblákat válogatni, aminél a kutyus lába minimum 2,5 m magassan helyezkedik el.
	Ennél a kreatív megoldásnál nem számít, ha a tábla alacsonyabban helyezkedik el, hiszen a 3D elem a tábla tetején kapott helyet.

A mediainfo.hu -val közösen készítettük el a 2010. február havi kampányok összefoglalóját. A részletes cikket a mediainfo.hu oldalán olvashatod az erre a linkre kattintva, majd figyelmedbe ajánlom a prezit is, amiben további szakmai dolgokat és részletes adatokat olvashatsz.

Teljes képernyőn még élvezhetőbb.  A teljes képernyős módért kattints a MORE => FullScreen -re

Nemrégiben Londonban jártam egy privát úton. Sajnos nem sok időt tölthettünk kint, amolyan turistás, városnézős, sokat fényképezős hétvégi kiruccanás volt.

Főképp a központban jártunk, többre nem volt idő, de azért nem kerülték el a figyelmemet a közterületi reklámok sem. London folyton él, és lüktet, az emberek folyamatosan úton vannak, ami egy akkora méretű városban, mint London teljesen érthető. A wikipédia szerint, London lakossága, 7,1 millió fő, ami az agglomerációval együtt bőven 12 millió körülire tehető.

Szóval egy folyamatosan mozgásban lévő városban nem egyszerű feladat elérni az embereket hirdetésekkel, ezért szinte adja magát, hogy ha el szeretném érni az ott élőket akkor a közterület a kézenfekvő médium.

A buszoknak és a taxiknak nem igazán lehet panasz a kihasználtságára, mivel elég kevés olyan buszt láttunk, amelyen ne lett volna valamilyen hirdetés elhelyezve. Kicsit utána néztem a kinti áraknak… Londonban egy T alakú buszos hirdetés 2 hétre listaáron 528 font, ami kb 160.000 Ft. Összehasonlítva az itteni busz oldal listaárakkal körülbelül egy áron vannak. Nyilván nem elég egy busz a kampányba és a médiamix sem csupán buszokból áll. Mivel Londonban nincsenek nagy mennyiségű “hagyományos” felületek, ezért a busz oldal olyan lehet, mint Budapesten az óriásplakát. Tehát ha kampányt terveznénk Londonban, akkor úgy kéne alakítanunk a médiamixet, hogy a busz oldal képezze a kampány gerincét. Egy london méretű városban megérzésem szerint is kell venni minimum 1000 db -ot. Ezen kívül Ott vannak még a taxik, amiről sajnos nincs adatom. Aztán ott vannak még az egyéb felületek.

Ha érdekelnek az árak nézd meg ezt a linket…

Tovább haladva utunkon találkozhattunk néhány „hagyományosabb” felülettel is, bár ezekből a típusú felületekből nem igazán volt sok.

Tovább tömeg közlekedve a metróhoz érkeztünk, ahol szintén találkoztunk pár gyöngyszemmel, de mielőtt a gyöngyszemekhez érünk néhány standard eszköz is előkerül.

A kedvencem azonban ez a két digitális megoldás volt:

Kiérve a metróból, az utcán ingyenes lapot osztogatnak. Ezekben az újságokban többnyire a boltok akciós ajánlataival találkoztam, és persze a mobil cégek kínálataival.

Mielőtt haza érkeznénk, beugrunk a boltba, hogy vegyünk valamit estére. A boltokban is megtalálhatóak voltak az Instore eszközök. Egy ilyet le is fotóztam.

Röviden összefoglalva nem utasítanék vissza egy szakmai kör utat Londonba, csak aztán nehogy ott maradjak. Azt a következtetést könnyen le tudom szűrni, hogy nem okoz nehézséget ha Londont jelképező buszok hátulját teljes egészében le szeretnénk fóliázni, bár azért ott is engedélyeztetni kell. Nem okoz gondot, ha a taxikat, amelyek London egy másik jelképei teljes egészében brandingelni szeretnénk, tény ugyan, hogy mindennek meg van az ára. A buszok, a taxik, és az egyéb felületek kihasználtságából ítélve, az első gondolatom az volt, és legyez ez a záró szó is:

Hahó, Londonnak senki nem szólt, hogy gazdasági válság van?

Egy igen látványos és egyedi közterületi megoldással találkoztam a minap a designpumpa.blog.hu oldalon. Nevezetesen a párizsi metróban helyezett el az Ikea bútorokat ill. a falakon berendezett terek fotóit.

Forrás: designpumpa.blog.hu

Forrás: designpumpa.blog.hu

Forrás: designpumpa.blog.hu

A cikk írója problémaként említi, hogy Magyarországon két nap alatt hogyan néznének ki ezek a bútorok és ebben tényleg igaza is van. A nagyobb probléma azonban, hogy egy ilyen rendkívül kreatív és látványos ötlet el sem jutna a megvalósításig. Nyilvánvaló, hogy a párizsi közlekedési vállalat sem leselejtezett Expedit íróasztalokat kapott cserébe, de Magyarországon annak ellenére, hogy akár a Londoni, akár más nyugat európai ország saját közlekedési vállalataihoz hasonlóan a BKV is igen jelentős reklám bevételekhez juthatna hasonló kampányok megvalósításával, engedélyt szinte biztosan nem adnának egy ehhez hasonló megmozdulásra.

Sajnos igen sok hasonló eset volt már, ahol a kreativitás elhalt az engedélyek útvesztőiben. De aki járt már például Londonban és megnézni az ottani buszokat láthatja, hogy ott bármilyen reklámot (a jó erkölcs keretein belül), bármekkora méretben el lehet helyezni ezeken az eszközökön attól függetlenül, hogy a Londoni busz meghatározó eleme a városképnek. Erről később még bővebben írunk.

Ma megjelent egy cikk az Addict blogon ahol egy plakát bakit mutattak be. Egy politikai plakát mellé került egy brókercég plakátja, ahol az a szerencsétlen szituáció állt elő, hogy a kreatív üzenete nagyban hasonlít egymásra. A brókercég a 20 éves fennállását ünnepli, a párt pedig a 20 évet a 20 évért jelmondatot használja.

forrás: addict.blog.hu

Lehetséges –e kivédeni a hasonló problémákat?

Jellemzően a plakát listák összeállításakor nem áll rendelkezésre az az információ, hogy mi lesz a kreatívon. Hirdetőt lehet tudni, mivel ő adja a briefet, témát lehet tudni, mivel szerepel a briefen, ezen kívül területi preferenciákat lehet még tudni. A plakátcég leghamarabb a megrendeléskor (egy-két nappal a kampánykezdet előtt) szerez tudomást a plakát tartalmáról. A plakátlista összeállításakor egyedül azt tudjuk megadni, hogy milyen hirdető ne kerüljön a hirdetésünk mellé.

Tehát, ha egy Bank kampányán dolgozunk, akkor megadjuk a plakátcégeknek, hogy bankról van szó, ezáltal kizárjuk, hogy egy másik bank hirdetése kerüljön a hirdetésünk mellé (érdekes módon ez csak a közterületen fontos, mert a tévékben gyakran látunk egymás után konkurens hirdetéseket).

A válasz tehát a kérdésre:

Alapvetően ezekre a „hibákra” nem lehet felkészülni (már ha egyáltalán hibának lehet ezt nevezni), mert egy brókercégnek nem konkurense egy politikai párt. Ráadásul egy brókercég, mint hirdető nem tudhatja, hogy egy március elején induló kampányakor egy politikai párt milyen üzenettel fog kijönni. Arra pedig statisztikailag is igen kicsi az esély, hogy két ilyen plakát egymás mellé kerüljön. J

Egyelőre viszonylag ritka itthon a kizárólag közterületi tender, azonban néha mégis előfordul, s ilyenkor érdemes figyelembe venni a szegmens specialitásait. Ezért összeszedtünk néhány fontos tanácsot, melyeket megfogadva a hirdetők sokkal nagyobb eséllyel kapnak szakmailag megalapozott ajánlatokat.

Leginkább azon cégeknek érdemes kifejezetten közterületi tendert kiírniuk, amelyeknek viszonylag nagy az out-of-home költésük, és házon belül intézik a médiavásárlás jelentős részét vagy egészét.

Bizonyos kérdéseket már az elején érdemes tisztázni:

• ilyen a meghívottak köre,
• a célcsoport,
• a felületekre vonatkozó elképzelések
• és a büdzsé.

Fontos a pályázóktól referenciákat, fényképes kampánytervet és a monitoringot illető információkat kérni.

A részleteket elolvashatod a Mediainfo.hu portálon erre a linkre kattintva, Czerok Péter tollából

A reklámháló felületek egy elég speciális területe a közterületi médiumoknak. Egyrészt presztízs jellege, és a helyszínnel összefüggő média és gyártási költségek miatt sem mindegy, hogy milyen helyszínt választunk. Ám léteznek olyan stratégiák, amellyel ezek a fajlagos költségek csökkenthetőek, illetve a reklámháló kampányokra fordított összegek felhasználása hatékonyabb lehet. Tehát ebben a cikkben a megfelelő reklámháló felület kiválasztásához kínálunk elméleti-gyakorlati tanácsokat.

Mindenek előtt különböztessük meg egymástól a különböző reklámháló felületeket.

• Elhelyezkedése alapján
• Mérete alapján
• Szubjektív tényezőik alapján
• Felület típusa alapján

Elhelyezkedése alapján 3 fő csoportba sorolhatjuk a reklámháló felületeket:

Presztízs reklámháló felület	Belvárosi Presztízs értékű reklámháló felületek Ezek jellemzője, hogy központi helyszínen található, a kihasználható legnagyobb felületen terül el, ami által impozáns és presztízs jelleget kölcsönöz a hirdetett terméknek, és mivel a közelben nem nagyon akad más hasonló méretű helyszín tökéletesen uralják a teret, és magukhoz vonzzák a tekintetet.
Külső kerületben lévő reklámháló	Külső csomópontokban lévő nagy forgalommal rendelkező reklámháló helyszínek: Külső, forgalmas csomópontokban lévő felületek a belvárosi felületekhez hasonlóan ugyanúgy rendelkeznek presztízs jelleggel, és ugyanúgy feltűnőek és óriási kontaktusszámot produkálnak. A valóságban, amikor választásra kerül a sor egy presztízs és egy külső csomópontokban lévő felület között leginkább a szubjektív tényezők vagy a büdget korlátai döntenek.
	Vidéki reklámháló felületek A vidéki reklámháló felületek média költségét tekintve alacsonyabbak, mint a fővárosi felületek, de a gyártási költségek ugyanúgy felmerülnek, ezért érdemes egy korábbi kreatívot (ha az üzenete és méretbeli korlátai megengedik) tovább vinni vidéki felületekre.
Párhuzamos reklámháló felület	Párhuzamos vagy merőleges reklámháló felület Presztízs, külső csomópontban lévő és vidéki reklámfelületeken belül még nagyon fontos szempont, hogy párhuzamos -e a felület, avagy merőleges az útra. A párhuzamos felületek inkább a gyalogosok számára észlelhetőek jobban, míg a merőlegesek az autósoknak és gyalogosok számára is jól észlelhető. Mindkét típus esetében a szubjektív tényezők elbillenthetik a mérleg nyelvét más irányba is azért…

Csoportosítás méret alapján:

Méretük alapján a reklámháló felületeket jelenleg nem lehet csoportosítani, mivel nincs olyan „szabvány” méret megállapítva, amelyet a szakma elfogadna, pedig mindenki számára előnyös volna. Ha mindenképp csoportosítani kellene, akkor kizárólag felületük alapján lehet. Pl. 150m2 alatt, 150 m2 – 300 m2 között, illetve 300m2 felett. Tehát az ügyfél a mérete alapján csak azt tudja meghatározni, hogy egy kisebb, egy közepes vagy egy nagyobb reklámháló felületet szeretne. A gyártási költség szempontjából azért ez egy fontos kérdés.

A legésszerűbb csoportosítás talán az lenne, ha létrejönnének standard méretek, egységes szélesség x magasság értékekkel, mert így egy hosszabb reklámháló kampány esetén egyszerűbb volna olyan felületet találni, amelyre áthelyezhető lenne a háló. Ez vélhetően azt eredményezné, hogy jobban pörögnének a felületek, talán jobb lenne a kihasználtság több kampány volna és a produkcióra elköltött összegek kihasználása is jóval hatékonyabb lehetne.

Szubjektív tényezők szerinti csoportosítás:
A szubjektív tényezők azok a dolgok, amelyeket akkor tudsz felállítani, ha kimész a helyszínre és a saját szemeddel megnézed a felületet. Esetleg érdemes elgurulni arra autóval, hogy lásd mennyire feltűnő a hely, tömegközlekedéssel, hogy abból a szemszögből is lásd, és érdemes elmenni előtte gyalogosan is. Összességében a szubjektív értékek szerint

Felület típusa alapján történő megkülönböztetés:

A reklámhálók felület típusa alapján történő megkülönböztetés alatt a tűzfal homlokzati felületeken elhelyezkedő reklámhálókat illetve az állványon elhelyezkedő reklámhálók közötti különbséget értjük. Az állványon elhelyezkedő reklámháló felületeken lévő hirdetési lehetőség ideiglenes, a törvény 6 hónapos időtartamot szabályoz, ezzel szemben a tűzfalon és homlokzatokon lévő felületek rendszerint hosszabb időtartamra szólnak. További különbség a két típus között, hogy az állványon elhelyezkedő reklámháló felületek jellegük miatt a belvárosi felületeken is kint lehetnek, mivel a ház a felújításért cserébe megengedi azok kihelyezését.  A tűzfal homlokzati felületeken lévő reklámhálók esetében magán az épületen rendszerint nem végeznek felújítási munkálatokat, amíg az állványon kifeszített reklámhálók mögött homlokzati felújítási munkálat folyik. Erről korábban már írtam… A cikket erre a linkre kattintva érheted el. Ha egy hirdető olyan felületet választ magának, ami mögött homlokzat felújítási munkálatok folynak, azzal Ő is hozzájárul a városkép megszépítéséhez. A tűzfalon elhelyezett reklámhálók esetében kimondottan a hirdetés helyének a biztosítása a cél. Viszont a városban több olyan felület is található, amely alapvetően remek helyszín de nincs lehetőség felállványozni, viszont a hirdető céljainak tökéletesen megfelel, hisz azon a területen tud jelen lenni, amely számára kívánatos.

A mediainfo.hu -val közösen készítettük el a 2009. decemberi kampányok összefoglalóját. A részletes cikket a mediainfo.hu oldalán olvashatod az erre a linkre kattintva, majd figyelmedbe ajánlom a prezit is, amiben további szakmai dolgokat és részletes adatokat olvashatsz.

A prezit érdemes teljes képernyőn nézni, hogy minden szöveg jól olvasható legyen.